内容概况：卸妆产品是一类用于去除面部化妆物品的产品。近年来，卸妆产品作为化妆品使用后的必需品，其市场需求随着彩妆产品的广泛使用而增加。同时，消费者护肤意识不断提升，逐渐认识到卸妆对皮肤健康的重要性，卸妆产品因此受到广大消费者的青睐。在此背景下，卸妆产品市场规模不断增长，据统计，卸妆产品2024年Q1销售额16.4亿元，同比增长9.7%。从细分品类来看，随着护肤理念逐渐精细化，卸妆产品随之有明显的品类升级趋势，从卸妆水向卸妆油、卸妆膏等品类跃迁。2024年Q1卸妆油、卸妆膏市场份额有所扩张，其中卸妆油从2023年Q1的39.2%增加到2024年Q1的44.6%，同比增长5.4%；卸妆膏从2023年Q1的21.4%增加到2024年Q1的24.1%，同比增长2.7%。

关键词：卸妆产品、卸妆油、卸妆膏、市场规模、讨论声量

一、卸妆产品行业概述

卸妆产品是一类用于去除面部化妆物品的产品，其主要功能是溶解和去除面部彩妆，包括眼部、唇部和整个面部的妆容，同时还能清洁毛孔和去除污垢和油脂。目前，卸妆产品主要分为卸妆油、卸妆膏、卸妆乳、卸妆啫喱/凝露、卸妆水、眼唇卸妆液（水油分离）等。其中，卸妆油是最常见的卸妆产品之一。市面上大多卸妆油以植物油或/和甘油三酯构成，用“以油溶油”的原理来实现卸妆，在所有卸妆产品中清洁力最强。

根据国家统计局数据，2024年上半年，中国曼联居民人均可支配收入为2.07万元，比2023年上半年增长5.3%；居民人均消费支出为1.36万元，比2023年上半年增长6.7%。随着人们生活水平的不断提高，越来越多的年轻人特别是单身人士更加注重自身的外表管理。他们的可支配收入增加，在一定程度上推动了化妆品或护肤品消费的增长。化妆品对于现代女性的重要性不言而喻，而卸妆也有类似的作用。彻底清洁的卸妆能让肌肤恢复到最原始的状态，从而缓解肌肤的压力。因此，卸妆概念越来越受到爱美女性的关注，卸妆产品市场也迅速升温。

相关报告：曼联体育发布的《中国曼联卸妆产品行业市场全景调研及发展前景研判报告》

二、卸妆产品行业产业链

从产业链来看，卸妆产品行业上游主要包括清洁剂、保湿剂、乳化剂、防腐剂等原材料，这些原材料的质量直接影响到卸妆产品的性能和使用效果。中游是指卸妆产品的生产制造，该环节的生产企业既包括国际知名品牌，也包括众多国内企业，市场竞争激烈。下游是指卸妆产品的销售环节，包括商超、专卖店、电商平台等销售渠道，其中电商平台随着电子商务的兴起，在卸妆产品销售中占据越来越重要的地位。消费者是卸妆产品市场的最终需求者。他们的需求和偏好直接决定了市场的规模和方向。随着消费者对个人卫生和美容护肤需求的提升，卸妆产品市场将迎来更加广阔的发展空间。

三、卸妆产品行业发展现状

近年来，卸妆产品在业界备受青睐，首先，卸妆产品作为化妆品使用后的必需品，其市场需求随着彩妆产品的广泛使用而增加。其次，消费者护肤意识不断提升，逐渐认识到卸妆对皮肤健康的重要性，卸妆产品因此受到广大消费者的青睐。此外，随着科技的发展，卸妆产品的配方不断改进，提高了卸妆效果，同时也减少了皮肤刺激和过敏反应。在此背景下，中国曼联卸妆产品行业市场规模不断增长，据统计，卸妆产品2024年Q1销售额16.4亿元，同比增长9.7%。

从细分品类来看，随着护肤理念逐渐精细化，卸妆产品随之有明显的品类升级趋势，从卸妆水向卸妆油、卸妆膏等品类跃迁。“卸妆水+卸妆棉”的组合不能彻底清洁皮肤，还会因为摩擦造成损伤使皮肤变得更加脆弱敏感，2024年Q1卸妆水销售额同比下滑14.7%，市场份额从2023年Q1的20.7%缩减至16.2%。卸妆力度更强、肤感更好的卸妆油和卸妆膏受到消费者青睐，销售额分别同比增长24.1%和23.0%，市场份额也有所扩张。卸妆油从2023年Q1的39.2%增加到2024年Q1的44.6%，同比增长5.4%；卸妆膏从2023年Q1的21.4%增加到2024年Q1的24.1%，同比增长2.7%。

‌在美妆审美多元化趋势与“精细护肤”概念的双重加持下，消费者认识到做好皮肤清洁是美容护肤的重要步骤，卸妆产品逐渐成为刚需。从社媒声量变化趋势来看，从2023Q1开始卸妆相关话题讨论声量持续稳步增长，2024年Q1社媒声量同比上升131.7%。从细分品类来看，卸妆油相关话题的讨论声量达到最高，为99.2万次，这主要受植村秀于2月底放出其全球品牌代言人王一博全新物料受到粉丝热议，拉动旗下卸妆油讨论声量增长。

近几年，颜值经济的蓬勃发展不仅推动了女性护肤市场，也为男性护肤领域带来了前所未有的发展机遇。据统计，2016年以来，男性护肤品市场规模持续增长，2023年中国曼联男性护肤品市场规模为165.3亿元，同比增长30.0%，整体呈较快发展态势。这表明男性消费者对个人形象和肌肤健康的重视程度日益提高。而卸妆产品作为护肤品中的重要品类，男性消费者对其的关注度也逐渐上升。据统计，在社媒平台卸妆产品的讨论中，男性占比呈现上升趋势，2024年Q1占比达到29.1%，同比上升了27.4个百分点，环比上升了5.2个百分点。预计未来随着生活品质的提升和审美观念的转变，男性消费者有望为卸妆产品市场规模的增长做出重要贡献。

四、卸妆产品行业发展趋势

1、线上线下融合将成为卸妆产品市场的重要趋势

随着电子商务的快速发展，线上销售渠道已经成为消费者购买卸妆产品的重要途径之一。线上渠道的便捷性和广泛的可选择性吸引了大量消费者，尤其是年轻一代，他们习惯于在网上购物，并倾向于寻找新的、个性化的卸妆产品。此外，线上销售渠道的竞争也促使卸妆产品企业不断创新，提供更多样化的产品选择和更好的服务体验‌。然而，线下渠道仍然具有其独特的优势，特别是在提供试用体验、专业咨询以及及时解决问题方面。因此，将线上线下渠道融合，既可以提供线上渠道的便利性和广泛的选择，又能提供线下渠道的专业服务和试用体验，成为了一个重要的市场趋势。

2、卸妆产品将更加注重个性化定制服务

未来，随着消费者对美容护肤需求的不断提高，卸妆产品市场将继续保持稳步增长的态势，品牌竞争也会更加激烈。而随着消费者对个性化产品的追求，个性化定制卸妆产品市场也在逐渐崛起。因此，为了争夺市场份额，一些品牌开始推出针对不同肤质和需求的个性化定制卸妆产品，满足消费者的个性化需求。

3、绿色环保和可持续发展将成为重要发展方向

随着经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，但同时也面临着环境恶化等诸多难题。卸妆产品作为人们日常生活中不可或缺的用品之一，其生产过程中涉及到大量的化学物质、包装材料、废弃物处理及回收等环节，这些都与环境保护息息相关。因此，卸妆产品企业除了关注产品的性能外，还要关注产品的可持续发展属性和要求，特别是在包装和废弃阶段的要求不断增加，循环经济的原则是应对多重挑战的解决方案之一。

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《中国曼联卸妆产品行业市场全景调研及发展前景研判报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。