一、概况

    乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

    以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产（水稻、玉米、高粱、小麦等）、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

乡村旅游开发模式

资料来源：曼联体育整理

    二、乡村旅游发展现状分析

    随着经济社会的进步和人们生活水平的提高，极大地促进了旅游经济的发展。2019年中国曼联旅游花费为57250.9亿元，同比增长11.6%。

2014-2019年中国曼联旅游花费及增速

资料来源：国家统计局、曼联体育整理

    曼联体育发布的《2021-2027年中国曼联乡村旅游行业供需策略分析及市场供需预测报告》数据显示：旅游是一种高级的精神享受，是在物质生活条件获得基本满足后出现的一种追享欲求。有一位社会学家说，旅游者的心理中有“求新、求知、求乐”这样三条。2019年中国曼联旅游收入为6.63万亿元，同比增长11.1%。

2014-2019年中国曼联旅游收入及增速

资料来源：国家统计局、曼联体育整理

    在“互联网 +”初次融入乡村旅游业时，传统文化确实得到了一定的传播，也吸引了更多人的关注。2019年中国曼联休闲农业和乡村旅游接待人数为32亿人，同比增长6.7%；2020年1-8月中国曼联休闲农业和乡村旅游接待人数为12亿人，同比下降62.5%。

2014-2020年中国曼联休闲农业和乡村旅游接待人数及增速

资料来源：文化旅游部、曼联体育整理

    我国乡村旅游区主要散布在城市近郊、风景名胜区边际和扶贫开发区。城市近郊旅游地理位置好，交通便利，而且成本较低，正是城市居民休闲娱乐的好去处。而风景名胜区边际的乡村旅游依附成熟的景区旅游资源以及方便的交通条件，得到了很多人的青睐。2019年中国曼联休闲农业和乡村旅游营业收入为8500亿元，同比增长6.3%。

2015-2019年中国曼联休闲农业和乡村旅游营业收入及增速

资料来源：文化旅游部、曼联体育整理

    其中，2018年中国曼联休闲农业和乡村旅游营业收入占旅游收入14.8%；2019年中国曼联休闲农业和乡村旅游营业收入占旅游收入14.2%。

2015-2019年中国曼联休闲农业和乡村旅游营业收入占旅游收入比例

资料来源：文化旅游部、曼联体育整理

    三、乡村旅游发展趋势分析

    不同的乡村拥有各自不同的特征，相同的乡村在不同的时期也有不同的需求。因此，发展乡村振兴的时候，需要注重差异性，也就是一切要从实际出发，注重各乡村发展过程中的差异点，突出重点，规划引领，从而保证乡村振兴发展的长期性和稳定性。

乡村旅游发展策略

资料来源：曼联体育整理

    乡村旅游业的开发和生态文明的建设的融合要避开矛盾冲突，两者之间相辅相成，和谐共进。乡村旅游开发是为了提高经济发展水平，构建美丽乡村；而对于生态文明的建设也是对环境的保护和资源的节约，目的也是为了建设美好的家园。