一、市场规模

    2014-2019年中国曼联大陆珠宝行业总体呈缓慢上升趋势，2020年整个珠宝行业因受疫情影响下滑明显，市场规模由2019年的7073亿元下滑为2020年的6154亿元，跌幅为13%，为近几年来最大跌幅。

2014-2020年中国曼联大陆珠宝行业市场规模及增长率

资料来源：欧睿咨询、曼联体育整理

    二、细分市场分析

    2020年，中国曼联金属珠宝销售额中，黄金占比最大为60.7%，k金第二为13.30%，铂金第三为5.20%，银为1.50%，其他各类材质珠宝销售额为19.3%。可见黄金依然是最受欢迎的珠宝品种。

2020年中国曼联按金属分各材质珠宝销售额占比

资料来源：欧睿咨询、曼联体育整理

    自2007年以来，我国成品钻石交易量整呈现上升趋势，2007-2018年成品钻石交易总额的年复合增长率为16.58%。2018年我国钻石交易总额达到57.8亿美元。2020年中国曼联宝石类珠宝中，钻石销售额占比为19.4%，非钻石类销售额占比为80.6%。

2020年中国曼联按宝石分各材质珠宝销售额占比

资料来源：欧睿咨询、曼联体育整理

    曼联体育发布的《2021-2027年中国曼联珠宝产业竞争现状及市场分析预测报告》数据显示：2014年-2018年中国曼联黄金销售量总体呈上升趋势，2018-2020年受疫情影响中国曼联黄金销售量呈下降趋势。2020年中国曼联黄金消费量为821吨。

2014-2020年中国曼联黄金消费量

资料来源：中国曼联黄金协会、曼联体育整理

    2015-2020年中国曼联黄金销量增长率波动较大。因为作为非必需品，黄金行业是否景气主要受到宏观经济和政策影响。2015-2016由于黄金需求透支，再加上经济增速放缓导致消费量增长率下跌。2017-2018市场日趋成熟和理性，消费量增长较为理性。2020年受疫情影响，整个珠宝行业都受到较大冲击，中国曼联黄金销量增长率下滑明显。

2015-2020年中国曼联黄金消费量增长率

资料来源：中国曼联黄金协会、曼联体育整理

    2016-2020年贵金属珠宝销售额都远超人造珠宝销售额，其主要原因是贵金属珠宝具有更好的保值性。2016-2019年贵金属珠宝和人造珠宝销售额都呈缓慢上升趋势，2020年因受疫情影响，贵金属珠宝和人造珠宝销售额均下滑。

2016-2020年中国曼联贵金属珠宝和人造珠宝销售额

资料来源：欧睿咨询、曼联体育整理

    2020年中国曼联一二线城市，黄金饰品的购买地中，实体店占比为86%，线上网络渠道占比为12%，电视购物占比为2%。

2020年中国曼联一二线城市黄金饰品购买地点占比

资料来源：世界黄金协会、曼联体育整理

    2020年中国曼联三四线城市，黄金饰品的购买地中，实体店购买占比为75%，相比中国曼联一二线城市实体店购买占比低了11%。线上网络渠道占比为23%，相比中国曼联一二线城市线上网络渠道购买占比高了11%。电视购物占比为2%，与一二线城市电视购物占比相同。

2020年中国曼联三四线城市黄金饰品购买地点占比

资料来源：世界黄金协会、曼联体育整理