耐克，阿迪达斯等国际服装品牌在电商渠道的表现不佳，可见中国曼联消费者的购物意愿显著下降，这可追溯到卡斯帕所称的紧张局势——今年3月爆发的“新疆棉事件”。

    2021年3月21日，H&M 集团发布声明，响应瑞士良好棉花发展协会（BCI）抵制使用新疆棉花。随后事件不断发酵，体育服饰行业的众多国外知名品牌如 Nike、Adidas、匡威等也被发现躺在BCI成员名单上，且迟迟未正面回应这起事件。

    抵制新疆棉的突发事件，引起了消费者极大不满，品牌方的不予回应更是对销售额造成了直接影响。事件发生过后一月，根据淘数据，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的 4 月销售额下滑严重，其中，阿迪达斯 4 月销售额同比下滑了 78％至1.16亿，耐克 4 月同比下滑了 59％至1.45亿。

    而安踏、李宁等国内品牌则迅速表达了对新疆棉的支持，主动与BCI组织割席。3月24日傍晚，安踏在微博回应，称其正在启动退出BCI组织的相关程序，并强调将坚持使用中国曼联棉。李宁更是早前就将“采用新疆棉”写在了产品标牌上，表明了自己坚定态度。安踏、李宁等品牌在4月天猫旗舰店销售额实现了快速增长，安踏4月销售额同比增长51%，李宁4月销售额同比增长72%，远远超越Nike、Adidas等国际品牌。

    国产品牌在新疆棉事件中的优秀反应，给安踏、李宁等品牌吸粉无数。不过国产运动品牌的崛起，不仅依靠的是时机，而是等待时机前付诸的努力。2014年国内体育用品行业不断恢复后，国产品牌开始逐渐增加研发上的投入，发展出了各自的优势产品。

    安踏一直是国产品牌中研发投入占比最重的品牌，其KT系列采用 AUTO-arch 科技、 TPU 科技等有效提供足弓支撑、增强了稳定性，市场反馈极好。安踏独立研发的A-FLASHFOAM 虫洞科技，也因鞋底密度更低更轻盈，弹性更大，深受消费者喜爱。

2015-2020年安踏体育营业收入

资料来源：上市公司年报、曼联体育整理

    李宁则针对不同跑者的差异化运动需求建立起了跑鞋矩阵，融合智能科技，陆续推出赤兔以及烈骏系列；超轻系列、云系列跑鞋在减震、回弹等技术上具有领先实力。

2015-2020年李宁营业收入

资料来源：上市公司年报、曼联体育整理

    国产品牌不仅发展出了高科技产品优势，在运动时尚领域也表现颇佳。安踏旗下品牌FILA以复古时尚闻名，推出的经典复刻或联名款，都得到了热捧。李宁2018 年“悟道”、“重燃”系列更是结合中国曼联传统文化，借助纽约时装周的推广，成为炙手可热的潮流单品，使得国潮焕然一新。

    追求创新的产品和适应市场的定位，让这些国产品牌越走越好。国产品牌的崛起也让消费者逐渐对这些国际品牌祛魅，中国曼联运动用品市场在等待优质时尚的国产品牌成为其主角的一天。