我公司拥有所有研究报告产品的唯一著作权，当您购买报告或咨询业务时，请认准“曼联钧略”商标，及唯一官方网站曼联体育网（www.xxdwzd.com）。若要进行引用、刊发，需要获得曼联体育的正式授权。
- 报告目录
- 研究方法
移动APP，是一种针对手机这种移动连接到互联网的业务或者无线网卡业务而开发的应用程序服务。目前，中国曼联已经成为全球移动互联网市场。以手机APP为平台，移动互联网已经颠覆了众多传统的行业，2020年前三季度，中国曼联移动网民手机人均安装APP总量分别为63款、59款、56款。
2019-2020年三季度中国曼联人均APP安装量
资料来源：URORA、曼联体育整理
曼联体育发布的《2021-2027年中国曼联移动互联网APP产业发展动态及投资策略研究报告》共十一章。首先介绍了中国曼联移动互联网APP行业市场发展环境、移动互联网APP整体运行态势等，接着分析了中国曼联移动互联网APP行业市场运行的现状，然后介绍了移动互联网APP市场竞争格局。随后，报告对移动互联网APP做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国曼联移动互联网APP行业发展趋势与投资预测。您若想对移动互联网APP产业有个系统的了解或者想投资中国曼联移动互联网APP行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章APP营销的相关定义
1.1 移动互联网的定义及业务
1.1.1 移动互联网的定义
1.1.2 移动互联网的业务体系
1.1.3 移动互联网业务特点
1.1.4 移动互联网的入口分析
1.2 移动电子商务的定义及业务
1.2.1 移动电子商务的定义
1.2.2 移动电子商务的业务分析
1.3 移动营销的定义及分类
1.3.1 移动营销的定义
1.3.2 移动营销的分类
1.4 APP营销的定义
1.4.1 APP的基本含义
1.4.2 APP的主要分类
1.4.3 APP营销的定义
1.4.4 本报告的研究范围
第二章APP营销的发展背景
2.1 APP营销发展的社会背景
2.1.1 参与性时代到来，消费者合作化趋势增强
2.1.2 移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加
2.2 APP营销发展的商业背景
2.2.1 世界营销理念的变革
2.2.2 移动电商市场规模迅猛增长
2.2.3 传统行业与移动互联网的融合步伐加快
2.2.4 大传媒格局改变，移动广告行业快速发展
2.3 APP营销发展的技术背景
2.3.1 5G的接入及其商业价值
（1）5G网络通信技术的优点
（2）中国曼联5G网络通信技术应用现状
（3）5G网络通信技术带来的商业变革
2.3.2 大数据的发展及带来的商业价值
（1）大数据的定义和发展现状
（2）大数据发展带来的商业价值
2.3.3 LBS技术的发展及其带来的商业价值
2.3.4 手机二维码技术的发展及其带来的商业价值
第三章企业APP营销现状
3.1 APP营销价值分析
3.1.1 APP营销的优势
3.1.2 APP营销是未来营销趋势
3.2 APP发展势头及趋势预测
3.2.1 APP发展势头分析
3.2.2 APP发展趋势分析
3.3 世界品牌APP发展状况及启示
3.3.1 世界品牌APP接受度分析
3.3.2 各行业的品牌APP数量分布
3.3.3 世界品牌APP的类型特点
3.3.4 世界品牌APP的平台设备分布
3.3.5 世界品牌APP的生存周期
3.3.6 世界品牌APP用户认可程度
3.3.7 世界品牌APP应用的启示
3.4 我国企业APP开发现状与营销效果
3.4.1 企业APP开发数量分析
3.4.2 不同行业APP开发比例
3.4.3 企业APP规划期数分析
3.4.4 企业APP营销效果分析
3.4.5 企业APP用户属性分析
3.4.6 企业APP用户行为分析
从移动网民人均APP每日使用时长来看，2020年一季度，疫情期间，专家反复强调和告诫市民尽量不要出门，中国曼联移动网民人均APP每日使用时长达到最6.7小时，为近年来季度最高点；二季度、三季度分别为6小时、5.4小时。
2019-2020年三季度中国曼联移动网民人均APP每日使用时长
资料来源：URORA、曼联体育整理
第四章企业APP模式定位与实施路径
4.1 企业APP如何正确定位
4.1.1 APP功能定位
4.1.2 APP体系定位
4.1.3 APP如何正确定位
4.1.4 企业APP如何打造好的品质
4.2 企业APP功能定位模式分析
4.2.1 销售/服务移动化模式分析
4.2.2 产品的移动化拓展模式分析
4.2.3 品牌沟通移动化模式分析
4.2.4 客户管理移动化模式分析
4.2.5 内部品牌建设移动化模式分析
4.2.6 产品组合移动化模式分析
4.3 企业APP互动创意模式分析
4.3.1 企业APP互动营销创意模型的构建
4.3.2 企业APP互动营销的创意模式分析
4.3.3 企业APP创意营销传播的多层次性与整合性
4.4 APP营销的创意模式路径及案例展示
4.4.1 创新互动转化需求：杜蕾斯APP
4.4.2 奇思妙想创新体验：必胜客APP
4.4.3 体验时尚潮流文化：啤酒APP
4.4.4 关注用户饮食健康：早餐APP
4.4.5 个性品牌极致体验：三星APP
4.4.6 舌尖上的贴心服务：21Cake APP
4.4.7 音乐背后的优惠券：航空APP
4.4.8 新型贴近互动体验：CHOCK奖APP
4.4.9 黏住年轻妈妈的心：备孕APP
4.4.10 科学技术创意平台：buffer bursters
第五章企业APP开发与用户体验设计策略
5.1 关于APP开发成本与周期
5.1.1 APP开发一般流程
5.1.2 企业APP开发成本解析
5.1.3 企业APP开发周期分析
5.2 APP开发前需考虑的问题
5.2.1 开发目的与目标的确定
5.2.2 开发方式的选择问题
5.2.3 开发平台的确定问题
5.2.4 后台系统的融合问题
5.3 APP使用终端特点及其设计要点
5.3.1 浏览时间碎片化特点及设计要点
5.3.2 触屏移动特点及设计要点
5.3.3 屏幕受限特点及设计要点
5.3.4 输入受限特点及设计要点
5.3.5 耗费流量特点及设计要点
5.4 企业APP的独特性及设计要点
5.4.1 APP设计的解构与重构
5.4.2 企业APP应具备的要素
5.4.3 企业APP的典型模块设置
5.4.4 企业品牌APP的设计要点
5.5 APP平台比较及首发平台选择
5.5.1 手机平台市场格局
5.5.2 三大平台优缺点比较
5.5.3 APP首发平台选择
5.6 企业APP用户体验设计技巧
5.6.1 企业APP十大设计技巧
5.6.2 企业APP用户体验设计
第六章企业APP推广成本及推广方案
6.1 APP推广成本及整合方案
6.1.1 APP用户获取成本分析
6.1.2 用户APP获取渠道碎片化
6.1.3 碎片化下的APP整合推广方案
6.2 APP不同推广阶段的推广方案
6.2.1 第一阶段：种子用户推广期
6.2.2 第二阶段：增长式用户推广期
6.2.3 第三阶段：爆发式用户推广期
6.3 APP推广过程中的主要误区
第七章企业APP主要推广渠道及推广策略
7.1 APP线下渠道推广策略
7.1.1 线下渠道大环境概述
7.1.2 线下渠道利益诉求与合作策略
7.1.3 其它线下推广方式
7.2 APP应用商店推广策略
7.2.1 APP应用商店分类及格局
7.2.2 三类应用商店APP推广比较
7.2.3 APP应用商店推广方法与技巧
7.2.4 重点应用商店搜索排名规则及APP推广建议
7.3 APP社会化渠道推广策略
7.3.1 APP社会化营销推广的好处
7.3.2 APP社会化推广的技巧与方法
7.3.3 APP社会化营销的规则
7.3.4 APP社会化营销创意策略
7.3.5 APP社会化营销的优秀案例
7.4 APP其它渠道推广策略
7.4.1 换量推广策略与技巧
7.4.2 网盟推广策略与技巧
7.4.3 积分墙推广策略与技巧
7.4.4 数据库推广策略与技巧
7.4.5 口碑推广策略与技巧
7.4.6 其它付费推广策略与技巧
第八章二维码和LBS如何助力企业APP推广
8.1 二维码引流策略
8.1.1 二维码的移动营销价值
8.1.2 APP二维码营销的优势
8.1.3 APP如何借力二维码精准引流
8.2 LBS引流策略
8.2.1 LBS营销的商业价值
8.2.2 利用LBS推广APP的方法
8.2.3 APP如何借力LBS营销
第九章企业APP运营核心指标及运营提升策略
9.1 APP运营模型及指标
9.1.1 APP运营必须关注的指标
9.1.2 APP运营AARRR模型
9.1.3 APP运营团队角色构成
9.2 APP如何留住用户
9.2.1 APP用户留存率
9.2.2 APP用户流失率及原因
9.2.3 APP如何留住客户
9.3 如何通过推送提升APP运营效果
9.3.1 推送给运营带来的效果
9.3.2 如何选择第三方推送服务商
9.3.3 如何实现个性化推送
9.3.4 APP推送方面的经验借鉴
第十章O2O与大数据如何助力APP营销
10.1 O2O如何助力APP营销
10.1.1 移动O2O发展现状
10.1.2 APP成为O2O的重要载体
10.1.3 APP与O2O的深度结合案例
10.2 大数据如何助力APP营销
10.2.1 大数据营销的价值分析
10.2.2 大数据助力APP营销的优秀案例
第十一章不同行业APP营销实战案例解析
11.1 零售行业APP实战案例
11.1.1 IKEA：贴近顾客，家的体验
11.1.2 梅西百货：零售业室内定位APP
11.1.3 沃尔玛：特色购物体验APP
11.2 服饰行业APP实战案例
11.2.1 优衣库：多款创意服务APP
11.2.2 耐克：Nike+Running——让跑步更有趣
11.2.3 Adidas：miCoach——私人教练，步步为营
11.3 汽车行业APP实战案例
11.3.1 大众：“蓝色驱动“APP
11.3.2 丰田：“Backseat Driver“APP
11.3.3 奥迪：“G限测速器”APP
11.3.4 米其林：“米其林驾趣”APP
11.4 食品行业APP实战案例
11.4.1 卡夫食品：Lacta Facebook
11.4.2 贝克啤酒：Beck’stra Party
11.5 餐饮行业APP实战案例
11.5.1 星巴克：Early Bird APP
11.5.2 好豆菜谱APP
11.5.3 肯德基自助点餐APP
11.5.4 海底捞APP
11.6 酒店行业APP实战案例
11.6.1 洲际酒店APP
11.6.2 喜达屋SPG APP
11.6.3 布丁酒店APP
11.7 房地产行业APP实战案例
11.7.1 搜房网APP
11.7.2 掌中全房APP
11.8 其它行业APP实战案例
11.8.1 玩具行业APP：乔治的生活APP
11.8.2 家电行业APP：西门子时尚厨房APP
11.8.3 医疗行业APP：春雨医生APP
11.8.4 交通行业APP：一嗨租车
部分图表目录：
图表1：移动互联网定义的各方观点
图表2：移动互联网的业务体系
图表3：移动互联网的入口分类情况
图表4：移动互联网入口之争已深入到内容层
图表5：移动电子商务类别细分
图表6：移动营销的分类标准及具体类别
图表7：表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点
图表8：信贷危机使得营销中消费者对企业的垂直信任转化为消费者间的水平信任
图表9：2016-2020年中国曼联手机网民规模与普及率（单位：亿人，%）
图表10：2016-2020年中国曼联网民上网使用设备情况（单位：%）
图表11：全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况（单位：%）
图表12：2016-2020年中国曼联手机网民上网浏览时长对比分析
图表13：2016-2020年中国曼联网民上网使用设备情况（单位：%）
图表14：近六十年来世界营销理念的变迁
图表15：未来营销概念：协同创新、社区化、特征塑造
图表16：消费者社区存在的三种形式
图表17：全球化所带来的两大宏观矛盾
图表18：2021-2027年移动电子商务市场规模及预测（单位：亿元，%）
图表19：2016-2020年中国曼联移动电商行业用户规模增长情况（单位：亿台，%）
图表20：2016-2020年中国曼联移动金融行业移动应用用户规模及增速分析（单位：亿台，%）
图表21：2016-2020年中国曼联移动视频行业用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表22：2016-2020年中国曼联移动游戏应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表23：2016-2020年中国曼联移动新闻应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表24：2016-2020年中国曼联移动旅游应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表25：2016-2020年中国曼联移动健康管理应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表26：2016-2020年中国曼联移动教育应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表27：2016-2020年中国曼联移动医疗应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表28：2016-2020年传媒行业发展历程图
更多图表见正文……
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合曼联体育监测产品数据，通过曼联统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，曼联体育对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
◆ 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告或证券研究报告。本报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。
◆ 本报告所载的资料、意见及推测仅反映曼联体育于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，曼联体育可发表与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文章。曼联体育均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，曼联体育对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤害。
01
曼联体育成立于2008年，具有15年产业咨询经验
02
曼联体育总部位于西安，具有得天独厚的专家资源和区位优势
03
曼联体育目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
曼联体育不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
曼联体育精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
曼联体育不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
曼联体育建立了自有的数据库资源和知识库
08
曼联体育观点和数据被媒体、机构、券商广泛引用和转载，具有广泛的品牌知名度
品质保证
曼联体育是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。
售后处理
我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至曼联体育电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。
跟踪回访
持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。