“一边作死，一边自救”的“朋克养生”成为了这一代90后最后的倔强。

    红枣、枸杞、桑葚、黄芪、百合、干桂圆、玫瑰花、菊花、维生素B、维生素E、黑芝麻丸、辅酶Q10……打开箱子，琳琅满目的保健产品迎面而来，同时还不免夹杂些许沉重感。

    瓶子里的每一粒枸杞、每一枚胶囊，仿佛都在诉说生命的渺小与可贵。

    根据阿里健康公布的双11相关数据，2020年双11期间，天猫医药95后活跃用户同比增加了102%，95后购买健康商品的人均金额增加了18元，00后购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元。

    朋克养生泛指年轻人一边保持熬夜、喝酒、饮食不规律的生活方式，又一边以枸杞、保健品等疯狂进补，表现出来的又作又怕的独特养生方式。

90后群体健康状况下降信号表现情况

数据来源：公共资料整理

    熬最嗨的夜，掉最多的发已成为90后群体的日常。仅有2%的90后从不熬夜，64.67%的90后常态化熬夜，在这维度下脱发程度达51.55%，经常熬夜的脱发程度更是达到了76%。

90后全体熬夜情况及维度下的脱发表现

数据来源：公共资料整理

    90后群体中使用淘宝购物的比例接近80%，以小红书、达令家为代表的互动式女性购物平台对年轻用户聚合效应明显。90后健康养生产品的选择上以保健品、食品、重要饮片为主，受欢迎程度好于仪器。服务类产品的年度消费要更高，主要围绕休闲按摩、运动指导和购置保险三个版块。

90后群体综合电商行业APP偏好

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