IP价值挖掘系列深度I：衍生品市场起势 隐形的百亿赛道-IP卡牌强势爆发

引言：IP 凝聚人心，衍生品景气度鹤立鸡群。IP 指有较大影响力的文化产品或文化形象。IP 之于泛娱乐产品，类似于品牌之于消费品。IP 所有者，背靠其凝聚起来的一批特定受众，向下游的泛娱乐商品或内容进行授权，形成国内近5,000 亿规模的文娱IP 市场。2024 年以来，我们观察到其中的IP 衍生品赛道景气度明显提升，并跑出了集换式卡牌这一高增速垂类。