摘要：驱蚊需求古已有之，我国庞大的人口基数为驱蚊市场提供了巨大的容量。随着户外活动的普及和生活质量的提升，户外驱蚊市场的需求持续增长。同时，随着人们消费观念的改变，人们对驱蚊产品的需求也在发生变化，从传统的杀灭方式转向驱避和预防，同时更加注重产品的温和性、便捷性和个性化。这些变化为驱蚊行业带来了新的机遇和挑战，推动了驱蚊产品的创新和多样化，为驱蚊行业的持续健康发展注入了新的活力。数据显示，2022年我国驱蚊行业市场规模约为74.59亿元，同比增长6.1%。

一、定义及分类

驱蚊产品是指为了减少蚊虫活动对人们生活的影响，通过物理方法或化学方法，将蚊虫隔离、驱赶或杀死的产品。其中，物理驱蚊产品较安全，但应用比较局限，且产品的效用还有待进一步提高。化学驱蚊的方式，虽然具有不安全因素，但是是目前最行之有效且便利性更强，属于卫生农药的细分类别。目前我国形成了以盘式蚊香、电热蚊香片、电热蚊香液、驱蚊液为主体的市场。

二、行业政策

驱蚊用品中的许多产品属于农药范畴，因此受到农药管理政策的规范和约束，近年来，国家有关部门陆续出台一系列相关政策及法律法规，加强了对驱蚊行业的监督与管理，规范企业的生产经营活动，提高了行业准入门槛，对推动行业可持续、高质量发展有着重要作用，为行业内企业发展创造了良好的政策环境，提供了广阔的市场空间。同时鼓励企业创新，促进新技术的推广应用，未来创新能力突出、运营效率更高、成本控制更强的企业在市场竞争中将更加具备竞争优势。

三、行业壁垒

1、技术和人才壁垒

驱蚊行业属于技术密集型行业，需综合化学、植物保护学、农药学、生物学、环境科学、毒理学等多个学科。驱蚊产品的技术壁垒主要为生产配方研发，而个人护理产品的生产则需要大量前沿配方与经验积累。较早进入的企业在技术上有沉淀多年的先发优势，是构成其核心竞争力的主要要素，已经形成的壁垒短期内难以突破。同时，产品的研发要求企业具备经验丰富、人员充沛的研发团队，并投入足够的技术支持，新进入企业难以迅速获得大量优秀研发人才。因此，行业新进入者面临一定的技术和人才壁垒。

2、品牌壁垒

在涉及到个人健康的消费品中，大多数消费者更注重产品的可靠性。消费者通常更易对行业内知名公司品牌及其产品建立起长期的信任。因此，行业内先发企业在多年的品牌和口碑积累下，已在广大消费者中形成良好的品牌形象，更容易获得稳定的市场销量。对于行业内新进入企业来说，品牌知名度低，获客成本高，推广难度大，消费者对其产品信赖程度不足，将持续影响其品牌知名度的提升和市场规模的扩大。因此，行业内企业的品牌知名度将对新进入企业形成品牌壁垒。

3、供应链壁垒

在驱蚊类产品快速迭代更新的背景下，为了对市场发展趋势、消费者需求变化做出及时响应，企业需要具备综合的供应链管理能力。而打造一个完整高效的产品供应链需要企业内部和外部的长期协同努力。企业内部需要产品研发设计、生产企划、仓储物流、销售等多个部门的协调运作，外部则需要整合原辅材料供应商、外协工厂、第三方物流服务商等多方资源。同时，企业需要保持供应链成本和产品高质量间的平衡，以此保证产品供应链高效。产品供应链的打造需要科学规划和实践检验配合、长时间的积累和改进以及资金的支撑。因此，行业新进入者面临一定的产品供应链壁垒。

4、资金壁垒

驱蚊行业属于资金密集型行业，企业需要投入大量资金用于生产场地的建设、生产设备的购置和优秀人才的招聘。行业内企业产能的规模效应能有效降低成本。企业在形成一定的规模优势的前提下，有利于在产品技术、人才引进、设备投入等方面展开竞争。因此，行业新进入者面临一定的资金壁垒。

四、产业链

从产业链方面来看，驱蚊行业的上游主要为原料药及溶剂生产企业、包材生产企业以及电子元器件生产企业，提供拟除虫菊酯、驱蚊酯、羟哌酯、避蚊胺等原料药及溶剂、瓶罐、泵头、软管等原材料。目前，上游行业均较为成熟，原材料供应商众多，市场处于充分竞争的市场状况，市场供给充足，多年来平均成本波动较小；下游为驱蚊产品的销售流通环节，主要通过线上和线下渠道进行销售，其中线上渠道包括天猫、京东、抖音、拼多多、唯品会等电商平台；线下渠道包括零售日用百货店、商超、社区便利店、日杂店等。

五、行业现状

驱蚊需求古已有之，我国庞大的人口基数为驱蚊市场提供了巨大的容量。随着户外活动的普及和生活质量的提升，户外驱蚊市场的需求持续增长。同时，随着人们消费观念的改变，人们对驱蚊产品的需求也在发生变化，从传统的杀灭方式转向驱避和预防，同时更加注重产品的温和性、便捷性和个性化。这些变化为驱蚊行业带来了新的机遇和挑战，推动了驱蚊产品的创新和多样化，为驱蚊行业的持续健康发展注入了新的活力。数据显示，2022年我国驱蚊行业市场规模约为74.59亿元，同比增长6.1%。

六、发展因素

1、有利因素

（1）国家政策的大力支持

驱蚊产品作为居民日常消费品，其市场发展与我国民生息息相关，受到国家及社会的高度重视。国家相关政府部门出台了一系列法律、法规、政策、行业标准和技术规范，以规范我国上述行业的竞争环境，进行公平、有序竞争。同时，行业主管部门和自律组织也引导我国上述行业以市场需求为导向，调整产品结构，大力发展满足居民需求的优质产品，促进驱蚊行业壮大，推动行业的持续、健康发展。

（2）居民消费能力提升

随着我国经济的不断发展，居民人均可支配收入也随之不断提升，我国居民消费能力进一步增强。而居民消费能力的提升，有利于提升居民购买力，由此带动居民日常消费品如驱蚊类产品的消费需求。同时，随着城市化进程的加快，城乡差距逐步缩小，农村居民的生活水平和购买能力也逐步提升，驱蚊类产品等居民日常消费品的消费主力军逐步扩大，为行业带来更广阔的消费市场。

（3）网络购物习惯的养成为行业发展创造新的机遇

近年来，网络购物的兴起为我国消费市场的发展做出了巨大的贡献。驱蚊类产品作为居民日常消费品，销售区域广泛，而网络购物及高效物流配送突破了时间和空间的限制，扩大了市场消费区域。线上销售由于能节约生产至送达消费者的中间环节，以及租金、人力等运营成本，产品性价比更高，有利于提升企业的盈利水平。网络购物基于大数据的服务模式，能精准锁定潜在消费者，进行市场推广，有利于提升消费者购买转化率。此外，网络购物时效性进一步增强，当日达、次日达服务陆续推出，且售后服务周全，退换货方便，进一步强化网络购物优势，为行业发展创造新的机遇。

2、不利因素

（1）市场竞争不规范，降低消费者购物体验

目前，我国驱蚊行业内企业数量众多，产品也良莠不齐，部分企业存在模仿、抄袭品牌，或者采用低价竞争策略，或通过牺牲产品质量和安全获取短期利益等现象，扰乱行业竞争秩序，降低消费者的购物体验，从而对行业发展造成不利影响。

（2）品牌知名度不足

在驱蚊行业内，欧美等发达国家由于起步较早且市场培育程度高，已培养出一批如宝洁、联合利华、欧莱雅、庄臣等国际知名企业。我国作为后来者，虽然也孕育出一批知名的本土企业，但整体知名度与前述国际知名企业仍存在一定差距。未来我国驱蚊企业需进一步打造自主品牌文化，提升产品的美誉度，方能在激烈的市场竞争中取得领先。

七、竞争格局

驱蚊用品行业在我国属于充分竞争行业，国内外企业数量众多，市场集中度低，行业竞争较为激烈，企业超过5000家，同时本土企业为主导，除了润本外，还包括上海家化、朝云集团、彩虹集团、中山榄菊等；国际企业包括庄臣（雷达）、日本安速、日本Vape等。行业内主要企业多同时覆盖驱蚊产品与其他杀虫产品、经营的驱蚊产品也兼有传统驱蚊产品和新型驱蚊产品。润本在驱蚊行业中则更为聚焦，以新型的驱蚊产品为主，与行业内企业产品类型存在差异，同时聚焦线上渠道。

八、发展趋势

我国驱蚊市场正经历着多元化、技术化和本土化的变革。面对广阔的市场和多样的需求，线上线下的多元化销售渠道为品牌提供了更广泛的覆盖和更便捷的购物体验。同时，技术研发的深入推动了驱蚊行业的突破与发展，提升了我国在全球市场的技术竞争优势。尤其值得关注的是，国货品牌在驱蚊领域的崛起，它们立足本土，深入了解消费者需求，推出具有文化感召力的产品，赢得了市场的广泛认可。这种结合传统文化与现代科技的创新，正成为消费新时尚，引领着国货品牌走向更广阔的未来。