内容概要：近年来，随着国民收入消费水平提升，我国高端包装水消费需求日益增长。同时，电子商务和在线零售渠道的兴起为高端包装水市场的增长提供了新的动力。特别是在一线城市，消费者更倾向于通过网络平台购物，这为高端饮用水品牌提供了更便捷的销售渠道，也拓宽了市场范围。品牌可以通过电商平台直接触达消费者，提供便捷的销售服务。在此背景下，我国高端包装水市场呈现日益扩大态势。数据显示， 2023年国内高端包装水市场规模已从2014年的77.25亿元增长至303.49亿元。

关键词：产业链；发展历程；市场规模；竞争格局；发展趋势

一、行业概况

高端包装水全称为高端瓶装饮用水，是指具有稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量以及深厚的自然或人文文化内涵的包装水。值得注意的是，中国曼联民族卫生协会健康饮水专业委员会专家认可的高端水水质检验项目超过生活饮用水卫生标准中要求的106项。目前中国曼联民族卫生协会健康饮水专委会将高端水水源地限定为四类，即以冰川融水为补给水源的冰川矿泉水、冰川泉水；原生态水源的优质饮用天然矿泉水；世界长寿地区生产的饮用天然矿泉水、饮用优质泉水；具有传统文化背景的著名泉水。具备这四类水源条件之一是成为高端水的基本条件。这四种水源地的共同特征是均为纯天然的水源地。

高端包装水行业产业链上游主要包括水源勘测供应及处理环节。其中，由于高端包装水对水源的要求较高，因此水源勘测成为产业链的关键环节之一；水处理环节需要用到过滤器、水软化器等机械进行水资源初步处理，供给给中游高端包装水生产工厂。此外，产业链上游还包括灌装设备、塑料瓶等水包装材料及设备供应商，以及包装设计商等，这些是中游高端包装水生产商进行不同包装设计生产实现的关键。产业链下游为超市、便利店、电商平台等高端包装水销售渠道，以及终端消费者。

上世纪九十年代，国内高端包装水品牌开始涌现，我国高端包装水行业进入初步发展阶段。21世纪初，景田、西藏5100、昆仑山这些高端包装水品牌迅速崛起，同时，由于高端包装水定价远高于普通包装水，其利润率达到普通水的6~7倍，因此吸引了越来越多企业资本入局，国内高端包装水市场开始进入快速发展阶段。进入21世纪10年代，高端包装水品牌开始不断发力，互相争夺市场份额，加速推出不同口味和包装，行业竞争激烈。2020年至今，我国高端包装水市场仍呈现持续增长态势，尤其是在一线城市和中产阶级市场，市场需求持续增加。

相关报告：曼联体育发布的《中国曼联高端包装水行业市场竞争态势及发展趋向分析报告》

二、产业现状

近年来，随着国民收入消费水平提升，我国高端包装水消费需求日益增长。同时，电子商务和在线零售渠道的兴起为高端包装水市场的增长提供了新的动力。特别是在一线城市，消费者更倾向于通过网络平台购物，这为高端饮用水品牌提供了更便捷的销售渠道，也拓宽了市场范围。品牌可以通过电商平台直接触达消费者，提供便捷的销售服务。在此背景下，我国高端包装水市场呈现日益扩大态势。数据显示， 2023年国内高端包装水市场规模已从2014年的77.25亿元增长至303.49亿元，行业增长动力强劲。未来随着国民的健康意识及对水质量的要求提升，我国高端包装水行业零售规模有望继续上涨。

目前，随着涉足布局高端包装水领域的资本越来越多，我国高端包装水市场竞争愈加激烈，同时由于国内矿泉水产品大多定位于中低端市场、附加值有限。因此，虽然近年来农夫山泉、百岁山等国内本土矿泉水品牌加快布局市场，不断提升旗下高端产品市场竞争力，但占据国内高端包装水行业主要市场份额的仍是‌依云（Evian）、巴黎水（Perrier）、普娜（Acqua Panna）、怀奥塔普高山活泉（Wai-O-Top）、VOSS芙丝等国外高端矿泉水品牌。

三、发展趋势

1、市场需求持续增长

随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对包装饮用水的需求不断增加，尤其是对高品质、高附加值的高端包装水需求更为旺盛。这些产品不仅满足了消费者对饮水的基本需求，还提供了额外的健康益处，如补充矿物质、增强免疫力等。例如，天然矿泉水、功能性水等高品质饮用水产品受到越来越多消费者的青睐。未来，随着消费者对健康和环保需求的进一步提升，高端包装水市场将持续扩大。

2、产品多样化和功能化

为满足不同消费群体的需求，高端包装水行业将不断推出新产品，实现产品多样化和功能化。针对不同场景和人群，如运动、泡茶、婴幼儿等，推出定制化产品。这些产品不仅注重口感和品质，还更加注重产品的功能性和健康益处。未来，随着技术的不断进步和创新，高端包装水行业将推出更多具有独特功能和健康益处的新产品。

3、竞争加剧，品牌集中度提升

随着市场规模的扩大和消费者需求的提升，高端包装水行业的竞争将越来越激烈。市场集中度将不断提升，头部企业将占据更大的市场份额。这些企业通过不断创新和提升品牌影响力，巩固市场地位。未来，高端包装水行业将更加注重品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和美誉度。

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《中国曼联高端包装水行业市场竞争态势及发展趋向分析报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。