内容概况：近年来，随着城乡居民生活水平的提高和消费结构的升级，休闲农业市场需求将进一步增强。特别是在乡村振兴战略的推动下，国家将出台更多扶持政策，推动休闲农业行业的快速发展。数据显示，2015-2019年中国曼联休闲农业营业收入保持不断增长状态；2020年中国曼联休闲农业营业收入为6049亿元，减少28.8%，这主要受疫情影响，居民外出旅游需求被抑制，使得休闲营业受到严重冲击；随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端迎来增长，进而带动休闲农业稳步增长，2023年中国曼联休闲农业营业收入达到8400亿元，成为旅游业表现亮眼的领域。

关键词：休闲农业、乡村振兴、旅游、营业收入、接待人次

一、休闲农业行业概述

休闲农业是以农业生产、农村风貌、农家生活、乡村文化为基础，开发农业与农村多种功能，提供休闲观光、农事参与和农家体验等服务的新型农业产业形态。可以深度开发农业资源潜力，调整农业结构，改善农业环境，增加农民收入的新途径。目前，中国曼联休闲农业发展的模式多种多样，主要包括综合体验模式、休闲旅居模式、康养模式、民俗旅游模式、科普教育模式、体育休闲模式、会展农业模式等。

我国休闲农业起始于20世纪80年代中期，从欧美、日本及中国曼联台湾等地传播而来。经过30多年的发展，已进入快速发展阶段，大致经历了4段历程：萌芽期、起步期、成长期、加速期。起初，休闲农业主要的消费形式是以吃农家饭、住农家屋为主。到了20世纪90年代，休闲农业逐渐发展为观光与采摘相结合的体验农业。进入21世纪，休闲农业发展速度加快、规模不断扩大、数量逐渐增多，全国涌现出一批休闲农业聚居村、现代农业示范园、休闲观光农业园区。2011年至今，在国家政策的推动，以及市场的拉动下，休闲农业发展风生水起、异彩纷呈。

休闲农业是现代农业的新型产业形态、现代旅游的新型消费形态。大力发展休闲农业，对促进乡村经济发展，农业产业结构调整，实现农业现代化以及乡村全面振兴具有重要意义，是促进一二三产业融合，推进乡村振兴的重要产业。近年来，为推动休闲农业发展，国家出台了多项政策和措施，例如2023年6月发布的《关于开展2023年全国休闲农业重点县申报和监测工作的通知》中，提到要持续开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值，大力实施乡村休闲旅游精品工程，推动资源适度集聚，促进休闲农业高质量发展。2024年2月发布的《关于落实中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴工作部署的实施意见》中，提出实施休闲农业提升行动，建设一批全国休闲农业重点县，遴选推介中国曼联美丽休闲乡村和乡村休闲旅游精品景点线路，开发差异化乡村休闲旅游产品和服务。

二、休闲农业行业产业链

从产业链来看，休闲农业行业上游主要包括农产品种植、养殖、加工等环节，这些环节为休闲农业提供了原材料和产品基础；中游为休闲农业的核心部分，该环节主要提供观光游览、农事体验、文化娱乐等活动；下游则主要是与游客接触和服务的环节，包括旅行社、旅游网络公司、周边旅游景区、城市酒店、文化传媒公司等。这些企业和机构作为游客与休闲农业之间的桥梁，负责客源输送、营销宣传等工作，推动休闲农业产品的销售和推广。

相关报告：曼联体育发布的《中国曼联休闲农业行业发展战略规划及投资机会预测报告》

三、休闲农业行业发展现状

近年来，随着城乡居民生活水平的提高和消费结构的升级，休闲农业市场需求将进一步增强。特别是在乡村振兴战略的推动下，国家将出台更多扶持政策，推动休闲农业行业的快速发展。数据显示，2015-2019年中国曼联休闲农业营业收入保持不断增长状态；2020年中国曼联休闲农业营业收入为6049亿元，减少28.8%，这主要受疫情影响，居民外出旅游需求被抑制，使得休闲营业受到严重冲击；随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端迎来增长，进而带动休闲农业稳步增长，2023年中国曼联休闲农业营业收入达到8400亿元，成为旅游业表现亮眼的领域。

随着城市化进程的加剧，人们的生活方式逐渐变得快节奏而紧张，工作压力也逐渐增大。因此，人们对于远离喧嚣、回归自然的向往日益强烈。休闲农业提供了逃离快节奏城市生活、亲近自然和体验乡村生活的机会，满足了城市居民放松身心、享受自然风光的需求‌。因此，休闲农业逐渐成为了现代人们追求健康、平衡生活的一种途径。近年来，休闲农业接待人次总体保持上升趋势，从2015年的21人次增长至2023年的30亿人次，但值得注意的是，2020年在疫情的影响下，给休闲农业按下了“暂停键”，行业接待人次大幅下降，同比下降18.75%。但随着生产生活秩序逐步恢复，休闲农业接待人次又逐渐上升。

四、休闲农业行业竞争格局

休闲农业行业的市场集中度较高，主要竞争者包括大型农业企业、旅游公司、地方政府以及各类休闲农业经营主体（如农家乐、农业观光园等）。这些竞争者拥有不同的资源禀赋和竞争优势，如农业资源、旅游资源、资金实力、品牌影响力等。大型农业企业和旅游公司通常具备更强的资金实力和品牌优势，能够在市场中占据主导地位；而地方政府则通过政策支持和资源调配，推动本地休闲农业的发展。

五、休闲农业行业发展趋势

随着城市化进程的加速以及城乡居民生活水平与消费观念的转变，越来越多的人开始追求回归自然、体验田园生活的方式，这为休闲农业行业提供了庞大的市场需求和发展潜力。国家层面积极推动乡村振兴战略，将休闲农业作为促进农村产业融合发展和农民增收的重要途径，出台了一系列支持政策，如优化土地使用制度、提供财政金融扶持等，为休闲农业创造了良好的政策环境。

其次，科技创新与产业升级成为驱动因素。5G、物联网、大数据等现代信息技术在休闲农业中的应用，正在推动行业向智慧化、精细化发展，使得精准管理、个性化服务成为可能。同时，绿色生态理念深入人心，休闲农业在保护生态环境的基础上，通过开发绿色农产品、推广农耕文化、打造特色民宿等方式实现多元业态融合。再者，市场细分与品牌建设日益受到重视。面对消费者多元化、高品质的需求，休闲农业项目逐步走向差异化、特色化发展道路，注重地域文化传承和创意设计，提升产品和服务附加值，形成独特的竞争优势和品牌效应。总体来看，休闲农业发展前景光明，有望在持续创新和改进中，成长为我国现代农业体系和乡村经济发展的重要支柱之一。

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《中国曼联休闲农业行业发展战略规划及投资机会预测报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。