内容概况：口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。口腔清洁护理的意义不仅在于保持清洁，也是人们追求口腔健康和美丽的重要体现。近年来我国经济的快速发展，国民人均收入水平不断提升，国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，拥有庞大消费群体的中国曼联口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。从我国口腔清洁护理用品行业市场规模来看，2017-2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，较2020年同比增长4.56%。2022年受全球经济波动和不确定性增加了人们的经济负担，导致行业需求减弱，市场规模同比下降7.62%至482 亿元。随后2023年我国口腔清洁护理用品行业市场规模恢复至492亿元，同比上涨2.07%。

关键词：口腔清洁护理用品、市场规模、网络零售额、牙膏

一、口腔清洁护理用品行业相关概述

口腔清洁护理用品是指是指以洗刷、含漱、涂擦、喷洒、贴或者其他类似的方法，作用于人的牙齿或口腔黏膜，以达到清洁、减轻不良气味、修饰、维护，使之保持良好状态的日用化学工业产品‌。目前，口腔清洁护理用品的品类多种多样，最主要的用品为牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清洁护理用品还包括电动牙刷、冲牙器、牙线、口腔喷雾等产品。

二、口腔清洁护理用品行业产业链

从产业链来看，口腔清洁护理用品行业的上游主要是原材料供应商，提供各类化工原料、塑料及金属、牙刷丝等关键原材料。这些原材料的质量和成本直接影响到口腔清洁护理用品的品质和成本。中游是指口腔清洁护理用品的生产环节，主要由品牌商及加工厂商构成。这些企业利用上游提供的原材料，经过加工、制造等过程，生产出牙膏、牙刷、漱口水、电动牙刷、冲牙器、牙线等各类口腔护理产品。下游是指销售环节，产品将通过商超、便利店、电商平台等销售渠道，最终传递给消费者。

相关报告：曼联体育发布的《中国曼联口腔清洁护理用品行业市场供需态势及发展趋向研判报告》

三、口腔清洁护理用品行业发展现状

口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。口腔清洁护理的意义不仅在于保持清洁，也是人们追求口腔健康和美丽的重要体现。近年来我国经济的快速发展，国民人均收入水平不断提升，国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，拥有庞大消费群体的中国曼联口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。从我国口腔清洁护理用品行业市场规模来看，2017-2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，较2020年同比增长4.56%。2022年受全球经济波动和不确定性增加了人们的经济负担，导致行业需求减弱，市场规模同比下降7.62%至482 亿元。随后2023年我国口腔清洁护理用品行业市场规模恢复至492亿元，同比上涨2.07%。

随着电子商务的不断发展，口腔清洁护理用品逐渐向线上转移，2024年1-8月，重点电商平台口腔清洁护理用品行业网络零售额达到172.9亿元，同比增长6.6%。其中，天猫以32.7%的零售额占比，稳居行业网络零售额最高渠道；紧随其后的是抖音，零售额占比达25.9%，位列第二，同时抖音渠道零售额同比增长26.0%，成为该行业中增速最快的渠道。

从细分市场来看，牙膏/牙粉、电动牙刷、牙刷的市场占比相对较高，其中牙膏/牙粉品类作为日常口腔护理的必需品，其市场需求持续旺盛，2014年1-8月占据市场48.3%的比重，位居第一；电动牙刷品类市场份额为21.4%，排在第二，这主要得益于电动牙刷具有高效清洁、便利性等特点，满足了消费者的需求；牙刷品类市场份额达11.6%，排在第三，作为牙膏/牙粉的配套产品，其市场需求也较为庞大。

随着口腔健康知识的普及和人们健康观念的转变，个人口腔健康已成为消费者关注的热点。牙膏作为最大的口腔清洁护理品类，其市场需求较为稳定。据统计2015-2021年中国曼联牙膏市场规模总体保持上升趋势，但2022年由于市场需求减少，牙膏市场规模同比下降6.3%至346.4亿元，2023年中国曼联牙膏行业市场规模约为358亿元，同比小幅增长3.35%。

四、口腔清洁护理用品行业竞争格局

近年来，随着口腔清洁护理用品行业的蓬勃发展，吸引了众多国内外品牌的参与，市场竞争异常激烈。国际品牌如高露洁、佳洁士等凭借品牌影响力和渠道优势长期占据市场领先地位。同时，国产品牌如云南白药、冷酸灵、舒客等也凭借差异化品类和功效定位迅速崛起，成为市场的重要力量。这些品牌通过不断创新和营销手段，争夺市场份额，形成了激烈的竞争态势。

重庆登康口腔护理用品股份有限公司主要从事口腔护理用品的研发、生产与销售，是我国具有影响力的专业口腔护理企业。公司主要产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品，同时涵盖电动牙刷、冲牙器等电动口腔护理用品，口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液等口腔卫生用品，以及牙齿脱敏剂等口腔医疗器械，形成了成人基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品、口腔医疗与美容护理产品四大产品矩阵。从企业经营业绩来看，2019-2023年公司营业收入和归母净利润均保持不断增长，2024年前三季度，实现营业收入10.53亿元，同比增长4.12%；归母净利润为1.18亿元，同比增长9.54%。

五、口腔清洁护理用品行业发展趋势

1、消费需求多样化促使行业多元化发展

随着消费者的消费意识更加成熟，人们对口腔护理、卫生及美丽的认知程度的逐步提升，以及消费需求的多样化和个性化发展，加快了口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展，消费趋势呈现出产品功效需求多元化、产品品类需求多样化、产品口味需求个性化、产品外观偏好差异化的趋势。口腔大健康产业蓬勃发展，抗菌类和改善口腔微生态的细分功能市场将持续受到消费者关注。

2、国民口腔健康意识提升推动行业快速发展

随着口腔健康重要性的科普及宣传，绝大多数民众开始保持良好的刷牙习惯并提高刷牙频次，由此带动牙膏、牙刷等基础口腔清洁护理用品用量的增长。我国民众对口腔健康的重视和对口腔美化的需求逐渐提高，推动口腔清洁护理用品行业向着口腔大健康及口腔医疗产业加速迈进，并引来更广阔前景。

3、市场竞争加剧推动行业全渠化、便利化发展

传统“经销+直销”的线下销售模式支撑了行业过往的发展，但随着我国信息基础设施建设步伐的加快、互联网电商平台的崛起、网上支付安全水平的提升和快递物流行业的快速发展，电商渠道已发展成为重要的销售渠道，同时衍生出了社区团购、到家零售、兴趣电商等新零售渠道。为更好的满足消费者需求，应对市场竞争，口腔清洁护理用品企业均纷纷加强销售渠道建设，在巩固原有销售渠道的同时，布局和开发新销售渠道，实现“线上+线下”的全域全渠经营模式。

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《中国曼联口腔清洁护理用品行业市场供需态势及发展趋向研判报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。