直播带货,是直播娱乐行业在直播的同时带货,其形式在不断变化,出现直播带货的原因是电商的兴起,引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。
直播带货治理规范
资料来源:曼联体育整理
一、直播带货发展现状
截至2020年底,我国网络直播用户规模达到6.17亿人,较2019年6月增长1.84亿人,同比增长42.49%,占网民整体的62.4%;其中,电商直播用户规模为3.88亿,占网民整体的39.2%。
2016-2020年中国曼联网络直播用户规模及增速
资料来源:CNNIC、曼联体育整理
曼联体育发布的《2021-2027年中国曼联直播带货行业市场深度分析及投资前景趋势报告》数据显示:截至2020年,我国直播企业累计注册数量44568家,同比增长109.63%;其中,我国新增直播相关企业注册数量23308家,2020年新增直播企业注册数量较2016年增长10倍。
2015-2020年中国曼联直播企业数量及增速
资料来源:中国曼联国际电子商务中心研究院、曼联体育整理
2020年,我国直播带货整体市场规模达到10500亿元,较上年增加6162亿元,同比增长142%;预计2021年直播带货仍将继续高速增长,市场规模接近20000亿元。在规范的直播监管体系之下,未来行业将趋于规范化发展。
2017-2021年中国曼联直播带货市场规模及增速
资料来源:中国曼联国际电子商务中心研究院、曼联体育整理
直播带货是一种移动媒体经济下兴起的新型购物方式,商家依托电商平台、内容平台或社交平台开展直播,借助网红、明星、名人等推广产品,观众直接下单完成交易。按直播带货类型来看,我国直播带货主要以实物类商品为主,占比高达98.4%;而服务类仅占比1.6%。
2020年中国曼联直播带货类型占比
资料来源:中国曼联国际电子商务中心研究院、曼联体育整理
受新冠疫情影响,我国直播带货在2020年获得爆发式增长。按城市等级来看,直播带货大本营是在高线城市,目前已经开始向低线城市发展,我国一二线城市直播带货占比76%,三四线城市直播带货占比24%。
2020年中国曼联各级城市直播带货占比
资料来源:中国曼联国际电子商务中心研究院、曼联体育整理
二、直播带货发展趋势
直播已经发展成为电商行业的新产业,而且呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿的新市场。每一家企业都不可以忽略这一火爆的新型消费场景。而且专业的事交给专业的公司来做效果更好,乐抖传媒,作为一站式电商直播运营服务商,千人主播、万平播客工场,为企业更专业、更快速、更高效切入直播带货赛道,抢占红利期流量。
直播带货未来发展趋势
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2024-2030年中国曼联直播带货行业市场运营态势及未来趋势研判报告
《2024-2030年中国曼联直播带货行业市场运营态势及未来趋势研判报告》共八章,包含直播带货重点企业发展分析,2024-2030年中国曼联直播带货行业发展预测分析,直播带货行业投资建议研究及销售战略分析等内容。
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