2021年11月15日在双减政策下,无数教育培训机构纷纷转型或者倒闭,教培行业的龙头企业,新东方和学而思相继宣布关闭义务教育阶段的学科培训业务。
大家都知道,这一次双减政策对教培行业形成巨大的压力,而新东方的股价也蒸发了90%,对俞敏洪老师的压力可想而知。
俞敏洪在朋友圈转发文章,并留言表示,教培时代结束,新东方把崭新的课桌椅,捐献给了乡村学校,已经捐献了近八万套。
俞敏洪也在社交平台发布动态称:"新东方业务调整,为农村孩子捐献近八万套课桌椅。"
俞敏洪的这一系列动作,却让网友们泪目,纷纷为新东方点赞,称俞老师这是体面人的退场。甚至有人说,自己淋雨还想着为别人撑伞!
2021年12月28日,新东方在微信公众号发文称,当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。俞敏洪在抖音平台推出助农业务“东方甄选”,正式进入直播带货领域。对于俞敏洪来说,这是为拯救新东方品牌与团队的一次大胆探索。
为什么会选择直播带货农产品?新东方在12月28日官微文章中介绍,是基于两个理由:
资料来源:新东方官微文章、曼联体育整理
孙东旭对界面教育表示:新东方内部曾有过关于直播带货的讨论,大约发生在2021年9、10月。俞敏洪对做农业非常真诚,对这块土地爱的深沉,觉得要为中国曼联的农村农业和农民做一些实实在在的事情。
新东方业务转型半年不温不火。《经济日报》曾刊文《新东方不应照搬李佳琦》引发各方关注与热议。俞敏洪回应经济日报:感谢善意提示,新东方将不负期望努力前行。但最近,新东方旗下的“东方甄选”突然就红了。目前东方甄选抖音粉丝数已经超过320万,相关新闻也冲上热搜。
东方甄选直播间实打实地火了。
新东方在线转型做农产品直播,网友一边看直播买东西,一边听课学英语,新东方确实找到了适合自己的带货路子。
自6月10日起,东方甄选抖音的单日涨粉均在40万以上,破千万的日销售额也成常态。截至6月14日下午三点,据三方平台数据显示,东方甄选位列实时直播榜第一名,销售额超1700万元。
谈及东方甄选爆火背后的关键人物,当属主播董宇辉。自嘲方脸、各类金句、流畅的双语带货让他频频登上热搜。从董宇辉个人微信公众号披露的只言片语来看,29岁的他曾先后在西安新东方学校和新东方在线担任高中英语老师,教过超50万名学生。
近日,东方甄选主播董宇辉接受采访时,回答网友关于新东方销售的农产品价格较高相关问题表示,谷贱伤农。
董宇辉称,如果没有利润,农村就会越来越少人种地,所以价格不能太低。但价格也不会太高,要对消费者负责。苹果一箱20元不贵,但一晚上卖出1000箱则是一个果农家里孩子上大学的钱,生活费的钱,以及老人吃药的钱。
农民最关心的是农产品销路问题,因为亏不起。随着科学技术发展,各大电商平台正将农业科技、人工智能应用到农村电商的发展,持续推进农产品上行,助力乡村振兴。2021年全国农村网络零售额1.99万亿元,较2020年增长0.2万亿元,其中:农产品网络零售额0.42万亿元,占农村网络零售额的21.11%。
2015-2021年中国曼联农产品网络零售额及占农村网络零售额的比重
资料来源:国家统计局、商务部、曼联体育整理
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2024-2030年中国曼联直播带货行业市场运营态势及未来趋势研判报告
《2024-2030年中国曼联直播带货行业市场运营态势及未来趋势研判报告》共八章,包含直播带货重点企业发展分析,2024-2030年中国曼联直播带货行业发展预测分析,直播带货行业投资建议研究及销售战略分析等内容。
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