一、分类与发展历程

    娱乐技能社交从一个大的层次来说可以分为游戏技能社交、语音技能社交和其他娱乐技能社交三个部分。

娱乐技能社交行业分类表

资料来源：公开资料整理

    中国曼联娱乐技能社交行业经过了刚开始的萌芽期，然后开始了几年的平台竞争混战，头部平台开始清晰起来，2019年国家规范力度加强，2020年行业进入了品牌化阶段。

行业发展历程图

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    二、行业具体情况

    曼联体育发布的《2021-2027年中国曼联娱乐技能社交行业发展模式分析及市场分析预测报告》数据显示：2018年中国曼联娱乐技能社交行业的市场规模为176亿元，2019年为312亿元。随着互联网产业的发展，游戏直播、游戏陪练、语音聊天等网络娱乐和社交模式应运而生。娱乐技能和社会产业已经初具规模，并产生越来越大的影响。2020年，在线娱乐行业的总规模将达到479亿元，占整个娱乐行业的6%。

2018-2020年中国曼联娱乐技能社交行业市场规模

资料来源：公开资料整理

    2018年中国曼联娱乐技能社交用户规模达到了2.67亿，2019年达到了3.12亿。在新冠疫情的影响下，人们已经将娱乐的焦点转移到网络游戏、观看直播、游戏陪练、语音聊天等娱乐选择上。在这种影响下，娱乐技能和社交行业的用户数量在2020年显著增加，总体用户数量达到3.7亿，同比增长17.3%。未来，随着用户娱乐和社交需求的提高，游戏用户将继续向游戏直播用户、游戏陪练用户转换，语音技术转型能源服务还将吸引更多年轻人参与，推动娱乐技能和社交用户的进一步普及。

2018-2020年中国曼联娱乐技能社交用户规模

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    随着娱乐技能和社会行业市场影响力的不断提高，越来越多的年轻人选择加入了这个行业。2020年上半年，受疫情影响，线下就业受到了巨大冲击，娱乐技能社交行业为年轻人才提供了大量灵活的就业机会。2020年娱乐技能社交行业分享者数量增至513万。随着娱乐技能和社会产业的多样化和标准化发展，未来将有更多的年轻人才以全职或者兼职的形式加入这个行业，共同促进行业的持续发展。

2018-2020年中国曼联娱乐技能社交新增分享者规模

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    游戏、电竞行业加速发展，并带动相关社交需求增加。游戏技能社交行业目前商业模式较为简单，收入主要由游戏陪练订单和直播打赏两部分构成。2020年中国曼联游戏技能社交行业市场规模达到266亿元。

2018-2020年中国曼联游戏技能社交市场规模

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    2020年，中国曼联声音技能社交市场规模为196亿元，同比增长52.8%。声音经济逐渐显示出其市场潜力。声音内容的呈现方式除了知识支付平台上的语音节目外，娱乐语音直播、语音聊天室和语音广播电台也在迅速崛起并变得越来越重要。成功引入有偿奖励的商业模式，成为相关声音娱乐平台的核心收入来源之一。在声音技能社交行业中，未来在内容输出和互动形式上都会有足够的想象空间，给用户带来更完善的娱乐体验。

2018-2020年中国曼联声音技能社交市场规模

资料来源：公开资料整理

    2020年，中国曼联其他娱乐技能社交产业的市场规模为16亿元，同比增长98.8%。随着游戏技能社交产业和声音技能社交产业的不断发展，用户在满足其核心需求的同时，对多样化技能的需求也越来越突出，如心理咨询、情感咨询、占卜占星等娱乐技能。此外，随着社会的发展，人们的娱乐生活越来越丰富，小众的需求受到重视，新兴需求不断出现。更多的娱乐技能将丰富现有平台的服务生态，实现平台内容的多元化发展。

2018-2020年中国曼联其他娱乐技能社交市场规模

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    三、重点平台

    2016年至2020年虎牙全部保持较快增长。虽然增长率有所下降，但仍然具有较大的增量。2020年虎牙实现营收109.1亿元，比2016年增加了100亿元。

2016-2020年虎牙营收及增长率图

资料来源：年报、曼联体育整理

    虎牙作为中国曼联游戏直播行业的顶级平台，除了作为收入压舱石的游戏直播业务外，还积极发展广告、游戏联运、游戏陪练等多元化业务，优化利润结构，以确保平台的高效开发。随着游戏产业的蓬勃发展和对游戏衍生服务需求的不断上升，虎牙凭借其直播游戏的强势地位，积极布局电子竞技等多元化业务。

虎牙主要收入图

资料来源：公开资料整理