一、概述

    超休闲游戏应用的安装包一般很小，玩法和画面简洁，可即下即玩，不深入设计付费数值，仅保留游戏本身内容，在变现渠道上以广告收入为重要来源。如《恋爱球球》、《脑洞大师》、《我功夫特牛》、《皮皮虾传奇》、《消灭病毒》等。

    五款典型的超休闲游戏介绍

资料来源：企业官网、曼联体育整理

    二、用户规模

    受到发行方推动，近年来超休闲游戏用户呈现爆发式增长，2020年中国曼联超休闲游戏用户规模达356.1百万人，较2019年增加了89.80百万人，同比增长33.72%，预计2021年中国曼联超休闲游戏用户规模将超过380百万人。

    2018-2021年中国曼联超休闲游戏用户规模统计及预测

资料来源：CNG、曼联体育整理

    曼联体育发布的《2021-2027年中国曼联休闲游戏产业发展动态及投资前景分析报告》数据显示：中国曼联超休闲游戏用男女性别比例接近，轻度化的特征吸引更多女性用户参与，中国曼联超休闲游戏男性用户占52.4%，女性用户占47.6%。

    中国曼联超休闲游戏用户男女比例

资料来源：CNG、曼联体育整理

    三、市场规模

    随着中国曼联超休闲游戏用户规模的不断增长，市场规模也快速增长，2020年中国曼联超休闲游戏市场规模达177亿元，较2019年增加了31.90亿元，同比增长21.98%，受广告平台的推动，预计2021年中国曼联超休闲游戏市场规模统将超过180亿元。超休闲游戏已成为市场规模较大的细分领域，但整体市场增速趋缓，这主要来源于两个方面。一方面随着居家经济红利的结束，用户线上娱乐行为受到影响，超休闲游戏增长动力不足。另一方面，自2019年以来中国曼联超休闲游戏产品数量快速提升，用户在体验过多款不同类型的产品后，对于新品的玩法要求提高，产品创新难度提升。未来，在游戏产业整体创新发展的大趋势下，超休闲游戏也需要依靠创新产品进一步吸引用户。

    2019-2021年中国曼联超休闲游戏市场规模统计及预测

资料来源：CNG、曼联体育整理

    现阶段头部超休闲游戏产品同样具备不俗的商业化能力，50款头部超休闲游戏半年流水均超过5000万元，其中17款产品流水超过1亿元，相比于研发投入，超休闲游戏本身具备较高的回报率。

    2021年1-6月中国曼联头部超休闲游戏流水量级分布（按数量)

注：头部超休闲游戏指在相应时间范围内，iOS下载量位居TOP50的超休闲游戏。
资料来源：CNG、曼联体育整理

    在变现模式上，所有的产品都采用了广告变现，这也是产品收入的主要来源，只有一款产品围绕内购变现和付费去广告展开了尝试。

    2021年1-6月中国曼联头部超休闲游戏变现模式分布

注：头部超休闲游戏指在相应时间范围内，iOS下载量位居TOP50的超休闲游戏。
资料来源：CNG、曼联体育整理

    头部超休闲游戏核心玩法类型涵盖了数十个领域，玩法的丰富性不弱于中重度游戏。相比于中重度游戏，超休闲游戏整体的玩法更轻度，操作也相对简单，仅保留玩法的核心要素，并不涉及复杂的数值体系与玩法的深度挖掘。但由于现阶段游戏的基础玩法有限，仅仅保留单一的玩法体系或使得产品趋于同质化，所以需要融入创新元素，比如将不同玩法组合在一起，提供给用户新鲜感，也可以深挖关卡设计，使得用户始终能保持较高的闯关热情。热度较高的超休闲游戏普遍融入了创新元素，创新已成为现阶段超休闲游戏吸引用户的核心。

    2021年1-6月中国曼联头部超休闲游戏玩法类型分布(按数量)

注：头部超休闲游戏指在相应时间范围内，iOS下载量位居TOP50的超休闲游戏。
资料来源：CNG、曼联体育整理

    四、市场格局

    从国内超休闲游戏市场格局来看，受超休闲游戏业务部门Ohayoo的推动，Ohayoo成唯一下载量占比大于10%的游戏发行方。除朝夕光年外，其他游戏发行方下载量差距并不大，中国曼联超休闲游戏市场格局较为分散。

    2020年中国曼联超休闲游戏所属企业iOS下载量TOP10统计

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    五、未来发展趋势

    中国曼联超休闲游戏取得较大成绩，未来核心玩法还需进一步创新；商业模式需要进一步探索；用户体验需要进一步提升将是中国曼联超休闲游戏市场未来重要发展趋势。

    中国曼联超休闲游戏未来发展趋势

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