2019上海旅游节正在火热进行中。今年是上海旅游节举办30周年，也是上海文旅融合开局之年。对长三角一体化发展来说，文旅融合具有特殊的重要意义。

    加快文旅融合

    当今时代，越来越多的人开始追求精神享受与休闲生活。在这一趋势下，充分利用长三角地区文旅资源的优势，推进区域文化旅游业合作，继而带动餐饮业、零售业、交通运输等产业，将有力地推动长三角一体化发展。

    不可否认，文旅发展也面临一些阻力。2018年，全国旅游经济运行综合指数有所下降。文旅行业的升级赋能迫在眉睫，加快文旅融合、点亮文化活力、提升旅游魅力，是一个有效的途径。

    长三角地区不仅是“经济明珠”，也是“旅游宝地”。山水旅游、民宿风情旅游、海岛旅游等各种样式，让海内外游客流连忘返。长三角地区丰富的旅游资源以及沪苏浙皖骨子里的江南文化基因，是区域高质量一体化发展的重要财富。

    对长三角而言，文旅融合可以充分利用文化与旅游的双向关系：一是用旅游业带动特色文化的建立，做到精细化;二是借助区域整体的、共同的文化氛围实施大型战略布局，做到大联动。

    做到“小而精”

    旅游业带动单个旅游区特色文化建立和发展，核心是要做到“小而精”，重点是利用旅游区、旅游业创立特色。就长三角地区而言，每一个小的旅游区都可以结合自身的地理位置、地方风俗，建立旅游区特色文化。

    在上海，迪士尼乐园是值得研究的一个案例。在迪士尼乐园，无论是穿梭巴士、卡通人物，还是精致的建筑物、绚烂的烟花，都能让游客沉浸在童话世界中。同时，上海迪士尼主题公园有超过7000种文化商品。这些商品的生产体系直接带动了制造业的联动发展。此外，一旦有新的系列电影上市，迪士尼乐园就会迅速新增相关的商品和宣传，达成旅游和电影产业的快速联动。

    另一个经典案例是旅游业发展促进民宿文化的推广。民宿文化具有鲜明的开放性和灵活性，具有强大的文化活力。不少游客与民宿主人近距离沟通，可以感受他们的质朴与热情，体验当地人的生活方式与习俗。结合社交媒体的时尚表达方式，眼下出现了一种“民宿打卡”风潮——一些游客在社交媒体上分享精品民宿，更多的人就会慕名前去体验。通过“视频传播+游客打卡”的方式，民宿旅游得到更多人的关注和喜爱。

    报告显示，长三角地区的游客较能接受民宿旅游。基于这一特征，可以将发展民宿旅游模式作为长三角文旅一体化的重要途径，争取打造出具有统一风格的民宿文化。

    落实大布局

    江南文化是长三角的成长基因，也是沪苏浙皖居民的共同精神家园。长三角地区应以江南文化为基础，加强对三省一市文化产业的整合与支持，推动文化曼联直播联动。

    比如，做好古镇文化的区域联动。以上海青浦、江苏吴江、浙江嘉善建设长三角生态绿色一体化发展示范区为契机，联合保护江南水乡传统文化和自然风貌，进一步发扬古镇文化，推动环淀山湖地区古镇群、环太湖古镇群文化休闲和旅游资源的联动开发。

    其中，针对环淀山湖地区古镇群，可以将具有相似文化底蕴的古镇串联成一个游览线路，逐渐将其打造成国家级旅游胜地，加速区域文化旅游一体化进程。