品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。结合当今商业环境和消费心理学给如今出了新的定义：人们在接触商品、服务以及相关宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的，对商品和服务的识别印象和对比感受。因此，没有对比就没有品牌。真正的品牌营销从品牌调研就开始了。品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
2019年山东十大品牌
序列 | 品牌 | 企业名称 | 企业地址 | 企业经营范围 |
1 | 海尔Haier | 海尔集团公司 | 岛市高科技工业园海尔路（海尔工业园内） | 家用电器、电子产品、通讯器材、电子计算机及配件、普通机械、厨房用具、工业用机器人制造；国内商业（国家危禁专营专控商品除外）批发、零售；进出口业务（详见外贸企业审定证书）；经济技术咨询；技术成果的研发及转让;自有房屋出租。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动） |
2 | 青岛啤酒 | 青岛啤酒股份有限公司 | - | - |
3 | 海信Hisense | 海信集团有限公司 | 青岛市市南区东海西路17号 | 国有资产委托营运；以自有资金对外投资；电视机、冰箱、冷柜、洗衣机、小家电、影碟机、音响、广播电视设备、空调器、电子计算机、电话、通讯产品、网络产品、电子产品的制造、销售及服务；软件开发、网络服务；技术开发，咨询；自营进出口业务（按外经贸部核准项目经营）；对外经济技术合作业务（按外经贸部核准项目经营）；产权交易自营、经纪、信息服务；工业旅游；相关业务培训；物业管理；有形动产租赁、不动产租赁；餐饮管理服务；餐饮服务；会议服务；停车服务；医疗服务。 （依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。 |
4 | 张裕CHANGYU | 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 | - | - |
5 | 东阿阿胶DEEJ | 东阿阿胶股份有限公司 | 山东省东阿县阿胶街78号 | 东阿阿胶股份有限公司坚持厚道、地道、传承、创新,3次荣获国家质量奖金奖,获传统药“长城”国际金奖、中国曼联质量奖提名奖,山东省首届**质量奖,为“中国曼联500**价值品牌”。**秦玉峰获评中国曼联杰出质量人,成为全国质量奖企业个人双冠王;石川馨—狩野奖;入围2017年**“国家品牌计划”,抢滩十大国家品牌,“****振兴计划”,巴拿马万国博览会100周年金奖;****;“全国用户满意产品”称号;9次入围“中国曼联500**价值品牌”;荣获首批300家“全国重点保护品牌”;“中国曼联科技名牌500强”;影响世界中国曼联力量品牌500强;中国曼联行业标志**品牌;“最受消费者信赖保健品品牌”;“**放心企业和**放心品牌”,2018年连续入选“**国家品牌计划”。“东阿”、“吉祥云”和“桃花姬”三个商标均为**;率先在全国同行业通过**P、ISO9001质量体系、ISO14001国际环境体系三认证。 |
6 | 潍柴WEICHAI | 潍柴控股集团有限公司 | 潍坊市奎文区民生东街26号 | 食堂（限餐饮服务许可证许可地址经营，不含凉菜、不含裱花蛋糕、不含生食海产品）。(有效期限以许可证为准)。省政府授权范围内的国有资产经营；对外投资；企业经济担保；投资咨询；房地产开发经营；企业管理咨询服务；规划组织、协调管理集团所属企业的生产经营活动。(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动)。 |
7 | 金锣JL | 临沂新程金锣肉制品集团有限公司 | 临沂市兰山区金锣科技园 | 生猪、鸡屠宰；生产经营：肉制品，调味品，蛋制品，速冻食品，食用动物油脂（以上经营项目在许可证核准的范围内经营），食品添加剂，冻鸡蛋液，肝素钠，肠衣，肠皮，硫酸软骨素，工业用油，动物源性饲料，食用油脂制品，胰酶，食用植物油；热电项目经营管理。以下限分公司生产经营：纸箱、食品用聚酯PET无汽饮料瓶、食品用复合膜袋。(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，有效期以许可证为准)。 |
8 | 九阳Joyoung | 九阳股份有限公司 | 山东省济南市槐荫区美里路999号 | 九阳股份有限公司,1994年,九阳豆浆机诞生。一把大豆、一杯水倒进机器,十几分钟后就变成了一杯醇香豆浆。九阳豆浆机让制作豆浆变得如此简单,豆浆从此走进了寻常百姓家。2008年5月28日,九阳在深圳证券交易所上市。2014年,九阳销售额59.43亿,九阳第1亿个豆浆机用户诞生,产品覆盖全国30多个省、市、自治区,并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等20多个国家和地区。九阳已形成跨区域的个性管理机构,在济南、杭州、苏州等地建有多个生产、研发基地。 |
9 | 鲁花 | 东鲁花集团有限公司 | 山东省莱阳市龙门东路39号 | 批发兼零售预包装食品（有效期限以许可证为准）。进口业务（国家限定公司经营或禁止进口的商品及技术除外）。(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动)。 |
10 | 中国曼联重汽CNHTC | 中国曼联重型汽车集团有限公司 | 山东省济南市高新技术产业开发区华奥路777号中国曼联重汽科技大厦 | 公路运输。(有效期限以许可证为准)。组织本集团成员开发研制、生产销售各种载重汽车、特种汽车、军用汽车、客车、专用车、改装车、发动机及机组、汽车零配件、专用底盘；集团成员生产所需的物资供应及销售。机械加工；科技开发、咨询及售后服务；润滑油销售；许可范围内的进出口业务（限本集团的进出口公司）。(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动)。 |
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