品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。结合当今商业环境和消费心理学给如今出了新的定义：人们在接触商品、服务以及相关宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的，对商品和服务的识别印象和对比感受。因此，没有对比就没有品牌。真正的品牌营销从品牌调研就开始了。品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
2019年美国十大著名品牌
序列 | 品牌 | 企业名称 | 企业地址 | 企业经营范围 |
1 | Google谷歌 | 谷歌信息技术(中国曼联)有限公司 | 西安市海淀区科学院南路2号院1号楼4、5、6、7层 | 设计、研究、开发计算机软、硬件；制作计算机软件；计算机及硬件租赁；计算机系统集成；提供技术咨询、技术服务、技术转让、技术测试、上述技术培训；销售自产产品；技术进出口，货物进出口，代理进出口；商务信息咨询服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。） |
2 | iPhone苹果 | 苹果公司 | 浙江省宁波杭州湾新区兴慈三路199号 | 服装、鞋、家具、家用电器、家用视听设备、移动通信设备、其他通信设备（除卫星电视接收机及关键件）、照明器具、针纺织制品、帽、皮革制品、卫生洁具（除陶瓷制品）、体育用品（除射击、射箭、击剑器材）、日用金属制品、塑料制品、金属门窗、工艺美术品（除金饰品）制造、加工；普通房屋开发；自营和代理各类商品和技术的进出口，但国家限定经营和禁止进出口的商品和技术除外，无进口商品分销业务。 |
3 | Amazon亚马逊 | 美国亚马逊公司 | - | - |
4 | Microsoft微软 | 微软(中国曼联)有限公司 | 西安市海淀区丹棱街5号 | 批发、网上销售电子出版物（出版物经营许可证有效期至2022年04月30日）；提供软件产品有关的研究、设计、开发及咨询服务；电脑软件、硬件和相关产品的开发、生产、包装和销售，包括技术及操作手册的准备和印刷；进口母公司产品为研发中心正在进行的研发项目进行市场测试；并提供与MICROSOFT软件产品的使用有关的培训、教育及售后服务；提供电脑产品集成的顾问咨询服务；销售自产产品，批发进口以及国内生产的软件、硬件及外设产品；电脑软件及开发工具、硬件及外设设备的租赁业务；通信设备、移动通信设备、音频和视频设备、电子产品、服装、钟表、手表、眼镜及其上述产品的零配件的批发、佣金代理（拍卖除外）；提供上述产品的售后服务、技术咨询、培训和服务；商业咨询、商业管理咨询。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。） |
5 | MCDONALD'S麦当劳 | 金拱门(中国曼联)有限公司 | 上海市徐汇区虹梅路1801号A区凯科国际大厦名义楼室号1801-1808室、1901-1908室和2001-2008室 | 1、在国家允许外商投资的领域依法进行投资；2、向其所投资企业、其关联方和被特许人提供下列服务：（1）协助或代理其所投资的企业、其关联方和被特许人从国内外采购自用的机器设备、办公设备、交通工具和生产、维修设备等所需的原材料、元器件、零部件和在国内外销售其所投资企业、其关联方和被特许人生产的产品，并提供售后服务；（2）在外汇管理部门的同意和监督下，在其所投资企业及其关联方之间平衡外汇；（3）为其所投资企业、其关联方和被特许人提供产品生产、销售和市场开发过程中的技术支持、企业内部人事管理等服务；（4）协助其所投资企业及其关联方寻求贷款及提供担保；（5）为其所投资企业、其关联方和被特许人提供运输、仓储、店面装潢设计、技术服务等综合服务；(6)为其所投资企业、其关联方和被特许人设计、制作、代理及发布各类广告；3、从事新产品的研究开发，转让其研究开发成果，并提供相应的技术服务；4、承接境内外的服务外包业务；5、与麦当劳相关的技术进出口；6、与麦当劳相关的产品、原辅材料、计算机软件的批发、进出口，佣金代理及相关配套服务（不涉及国营贸易管理商品，涉及配额、许可证管理商品的，按国家有关规定办理申请）；7、在其所投资企业及其关联方投产前或其新产品投产前，为进行产品市场开发，允许从其母公司进口与产品相关的母公司产品在国内试销；8、委托境内其他企业生产/加工其产品或其母公司产品并在国内外销售；9、采购并进、出口境内外供应商生产的麦当劳独有的和专用的食品制成品、半制成品及带有麦当劳标记或商标的食品包装材料（不涉及国营贸易管理商品，涉及配额、许可证管理商品的，按国家有关规定办理申请）；10、图书、报纸、期刊、电子出版物零售；11、从事商业特许经营活动；12、提供与麦当劳经营有关的培训及咨询服务。13、食品销售，食用农产品（除稻谷、玉米、小麦）、酒类、日用百货、玩具、办公用品、服装、箱包、工艺品（文物除外）、饰品、鞋帽、文具、纺织品的进出口、批发、网上零售、佣金代理（拍卖除外）；14、销售麦当劳品牌的单用途预付卡。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 |
6 | Coca-Cola可口可乐 | 可口可乐(中国曼联)投资有限公司 | 上海市闵行区紫竹科学园区紫月路1188号办公楼3-14室 | 1、从事中国曼联饮料工业投资和再投资；2、通过参与其所投资的企业董事会参与所投资企业的管理；3、经国家外汇管理部门批准并在其监管下，进行公司所投资企业间的外汇调剂；4、受公司所投资企业董事会的书面委托，协助进口企业所需的机器设备和原材料、原器材，国内外销售企业自产产品；5、从事与上述投资有关的咨询及支援服务（包括提供财务支援）。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 |
7 | IBM | 国际商业机器(中国曼联)有限公司 | 上海市浦东新区张江川和路55弄1号A1楼第一层 | 为所辖企业提供投资经营决策，市场营销服务，员工培训与管理；研究、开发、销售信息技术产品，并提供相关产品的维修、售后服务、技术服务及物流服务；提供信息技术咨询服务和商业咨询服务及相关培训服务；提供信息系统和网络系统设计、系统集成和备援服务；设立客户技术支持服务中心，提供电子商务技术、IT外包服务和商务流程等外包服务；从事IBM产品及其同类产品的批发业务和进出口业务；建筑智能化系统工程的设计和施工；自产产品和第三方生产的同类产品的境内回购、再制造及销售（再制造限国际商业机器（中国曼联）有限公司深圳宝安分公司和德清分公司）；进口旧机电产品的再制造及销售（禁止进口旧机电产品清单内产品除外）（限国际商业机器（中国曼联）有限公司德清分公司） 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 |
8 | Facebook脸书 | 美国Facebook公司 | - | - |
9 | Disney迪士尼 | 华特迪士尼公司 | 中国曼联（上海）自由贸易试验区世纪大道88号金茂大厦31楼3105室 | 受美国华特迪士尼公司及其关联公司以及所投资的中国曼联公司委托，向其提供下列服务：投资经营决策、资金运作和财务管理、研究开发和技术支持、承接公司集团内部的共享服务及境外公司的服务外包和员工培训与管理；市场营销策划；在消费品领域以及信息产业领域取得、利用和授权许可知识产权（包括商标和著作权）并提供相关咨询服务；著作权及商标代理（著作权集体管理除外）；动漫形象设计与制作（动漫电影及电视节目制作除外）；企业管理咨询；商务信息咨询；会务服务；提供与信息技术相关的技术咨询和技术服务；文学艺术创作、音乐创作（影视制作、音像制品、电子出版物除外）；影视作品、舞台剧策划及咨询（影视制作除外）；影视布景道具设计、制作（影视制作除外）；影视文化（影视制作除外）领域内技术开发、技术咨询及技术服务。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 |
10 | Intel英特尔 | 英特尔(中国曼联)有限公司 | 上海市闵行区紫竹科学园区紫日路751号2层 | （一）在国家鼓励和允许利用外商投资的计算机软件、元件（微处理器、网络产品、单片机）和网络产业、信息技术产业、邮电通讯产业和其它相关产业进行投资；（二）受所投资企业的书面委托（经董事会一致通过），向所投资企业提供下列服务：1、协助或代理所投资的企业从国外采购该企业自用的机器设备、办公设备和生产所用的原材料、元器件、零部件；2、在国家外汇管理部门的同意和监督下，在所投资企业之间平衡外汇；3、为其所投资企业提供产品生产、销售和市场开发过程中的技术支持、员工培训、企业内部人事管理等服务；4、协助其所投资企业寻求贷款及提供担保。（三）在中国曼联境内设立科研开发中心或部门，从事新产品及高新技术的研究开发，转让其研究开发成果，并提供相应的技术服务。（四）为其投资者提供咨询服务，为其关联公司提供与投资有关的市场信息、投资政策等咨询服务。（五）承接境外公司的服务外包业务。（六）进口或在国内采购并以批发的方式在国内销售或在国内内采购并出口计算机软件、电机电器设备及其零件、自动数据处理设备及其部件、磁性或光学阅读机等产品及其原材料和零配件（需要许可证或配额经营的产品除外）；代理电子产品及其相关零配件的进出口业务；并提供相关售后服务；（七）从事物流配送服务。（八）经中国曼联银行业监督管理委员会批准，设立财务公司，向其自身及其所投资企业提供相关服务。（九）经商务部批准，从事境外工程承包业务和境外投资，设立融资租赁公司并提供相关服务。（十）委托境内其他企业生产/加工其产品或其母公司产品并在国内外销售。（十一）提供机器和办公设备的经营性租赁服务，或依法设立经营性租赁公司。（十二）计算机系统集成及技术服务。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 |
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