内容概要：现如今，市面上的可穿戴设备已经集成了多媒体、传感器和无线通信等技术，并综合运用了各类识别、传感技术、云服务、交互及存储等技术，可以实现用户交互、生活娱乐、人体监测等功能，覆盖了医疗健康、户外运动、影音娱乐、信息提醒、定位导航、智能手机控制等众多领域。可见在逐渐摆脱手机“附属品”的刻板印象之后，可穿戴设备市场的消费潜力也得到了进一步的释放，也开始迎来加速爆发。数据显示，2023年全球可穿戴设备出货量达5.4亿台，其中，中国曼联可穿戴设备的出货量在1.24亿台左右，占比达22.96%。

关键词：产业链图谱；出货量；细分产品市场；竞争格局；发展趋势

一、行业概况

可穿戴设备指直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。目前，市面上可穿戴设备主流产品形态包括以手腕为支撑的watch类（包括手表和腕带等产品），以脚为支撑的shoes类（包括鞋、袜子或者将来的其他腿上佩戴产品），以头部为支撑的Glass类（包括眼镜、头盔、头带等），以及智能服装、书包、拐杖、配饰等各类非主流产品形态。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。

可穿戴设备产业链上游包含芯片、传感器、显示屏、操作系统等软硬件产品，覆盖了从芯片解决方案到外观设计，再到生产组装以及应用开发等一系列流程。中游为产品制造，包括智能手表、智能手环、智能耳机（TWS）、智能眼镜、智能服装、AR/VR头显、智能戒指、智能项链等。可穿戴设备广泛应用于体育训练、教育教学、医疗健康和金融交易等各个领域。

二、产业现状

近年来凭借其便携、可穿戴、低成本、低功耗等优势，可穿戴设备成为智能终端的热点产品，增长十分迅速。数据显示，2023年全球可穿戴设备出货量达5.4亿台，其中，中国曼联可穿戴设备的出货量在1.24亿台左右，占比达22.96%。我国已成为全球可穿戴设备主要生产供应商。

值得注意的是，在过去相当长一段时间里，不论是手表、手环，抑或是耳戴设备，都是各大智能终端设备的“生态陪衬”，其存在就是为了延伸智能终端设备的一部分功能。如早期的智能手表，定位更接近于智能手机或数码产品的配件，承担接听电话、显示时间、记录数据等简单功能。但随着相关技术的演进和迭代，人工智能、虚拟（增强、混合）现实等技术的逐渐推广，可穿戴设备的存在逐渐被赋予更多意义，相关产品也已从过去的单一功能开始转向多功能，同时具有更强的便携性和实用性。

现如今，市面上的可穿戴设备已经集成了多媒体、传感器和无线通信等技术，并综合运用了各类识别、传感技术、云服务、交互及存储等技术，可以实现用户交互、生活娱乐、人体监测等功能，覆盖了医疗健康、户外运动、影音娱乐、信息提醒、定位导航、智能手机控制等众多领域。可见在逐渐摆脱手机“附属品”的刻板印象之后，可穿戴设备市场的消费潜力也得到了进一步的释放，也开始迎来加速爆发。

从国内可穿戴设备出货情况看，目前智能耳机、智能手表或手环等产品占据了我国可穿戴设备行业的绝大部分市场份额。数据显示，国内可穿戴设备市场耳戴设备出货量所占比例达57.7%；智能手表出货量占比为28.1%；智能手环出货量占比为13.8%。三类产品出货量之和所占比例高达99%以上。未来，随着虚拟现实等新一代信息技术产业加速发展，市面上将会有越来越多智能可穿戴设备产品涌现，例如AR/VR设备、智能头盔等，将持续为可穿戴设备行业发展注入动力。

从全球竞争格局来看，目前可穿戴设备行业出货量排名靠前的五大厂商分别为苹果、Imagine Marketing、小米、三星、华为，合计市场份额超50%，行业集中度较高。其中，苹果出货量排名第一，市场份额占比为20.2%；此后依次是Imagine Marketing、小米、三星及华为，所占市场份额比例分别为9.6%、7.8%、7.2%、5.7%。

相关报告：曼联体育发布的《中国曼联可穿戴设备行业市场全景调研及前景战略研判报告》

三、发展趋势

随着科技的不断发展，可穿戴设备迎来颠覆性变革。一是产品形态上，新型可穿戴设备呈现隐形、轻量、柔性趋势。目前微电子技术、电子芯片集成度的不断提高加快了电子器件在设计中的微型化进程，可穿戴设备越来越小甚至让人感觉隐形。同时，科技厂商为提升用户黏度，增加消费者使用频率，将轻量化作为产品设计重点。另外，为与人体更好地结合以提升信息传输的效率，柔性电子材料和柔性接口的电子器件研发也成为可穿戴设备设计发展的重要趋势与方向。

二是交互模式上，新型可穿戴设备将完全颠覆传统人机交互。硬件终端传统交互方式是通过物理接触（按键、触碰等），伴随更先进的语言理解和多模态处理技术，新型可穿戴设备可以通过语音、手势、图像、心率甚至意念等方式进行交互，同时处理语音和视觉信息，从而充分理解用户的需求，并提供最合适的帮助，实现真正自然的人机对话。

三是技术路径上，新型可穿戴设备逐渐剥离手机生态，开辟独立的终端技术路线。苹果、三星等科技巨头一直将可穿戴设备作为手机的延伸产品，信息推送都依赖蓝牙或者网络与手机之间进行通信。而大量初创公司开始研发并不断推出不再依赖智能手机的可穿戴设备，如Humane发布AI Pin，旨在通过AI技术加可穿戴计算为用户带来没有智能手机的世界；Rabbit发布Rabbit R1定位为人工智能助手，无须同手机进行连接，发布当天订单就达到了1万台；OPPO与微信合作推出微信手表版，可以脱离手机独立使用微信，成为智能手表走向独立的里程碑。

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《中国曼联可穿戴设备行业市场全景调研及前景战略研判报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。