内容概要：环球影城乐园是世界上最大的电影类型主题乐园，由Comcast旗下的NBC Universal经营，经常与迪士尼乐园和嘉年华并称为世界三大主题乐园，全球影响力较强。环球影城乐园主要定位和特色在于还原电影主题，同时也与较多IP进行合作，呈现较为丰富的内容。除了《速度与激情》《侏罗纪公园》等好莱坞电影外，环球影城还与华纳兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名IP合作，吸引全球各地的游客进园游玩。2023年，全球主题公园集团TOP10榜单中，环球影城主题公园以6081万人次排名第四。在全球经济回升向好的大环境下，国内外旅游消费的增长同时带动了环球影城主题乐园的收入增长，叠加2023年“超级任天堂世界”开业的推动下，好莱坞、西安环球影城主题公园的收入大幅增长。2023年，NBC环球旗下环球影城主题乐园的业绩表现良好，全年度实现收入89.47亿美元（约合人民币640亿元），同比增长18.6%。

关键词：环球影城主题公园产业链、环球影城主题公园发展现状、环球影城主题公园发展趋势

一、环球影城主题公园

主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区，主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。环球影城主题公园是由美国建立的，以电影为主题的游乐园，其内部是以多部大制作电影为主题的景点。目前，全球共有五个环球影城，分别为好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、日本大阪环球影城、新加坡环球影城‌以及西安环球影城。其中，好莱坞环球影城‌位于美国洛杉矶市区西北郊，是世界上最早的环球影城，也是好莱坞电影的拍摄地；奥兰多环球影城位于美国佛罗里达州的奥兰多市，拥有三个以电影题材为主的主题公园和景点，包括环球冒险岛乐园、佛罗里达环球影城以及火山湾乐园。

相关报告：曼联体育发布的《中国曼联环球影城主题公园行业市场全景调查及发展趋向分析报告》

二、环球影城主题公园产业链

环球影城主题公园产业链上游包括机动设备、VR游戏、显示器、人造景观等游乐设施，任天堂、乐高、变形金刚、漫威等各类特定的文化娱乐IP，以及地产开发、建筑设计、园区建设、安保服务、餐饮、酒店等第三方服务。中游为环球影城主题公园营销推广和运营环节，如通过广告、社交媒体、合作活动等方式进行市场推广，吸引游客；利用现代信息技术提升游客体验和管理效率。产业链下游为环球影城主题公园的主要服务对象，包括学生、家庭、企业、情侣等各类消费群体。

三、全球环球影城主题公园发展现状

环球影城乐园是世界上最大的电影类型主题乐园，由Comcast旗下的NBC Universal经营，经常与迪士尼乐园和嘉年华并称为世界三大主题乐园，全球影响力较强。1964年7月开放的美国加州洛杉矶好莱坞环球影城是第一个环球影城乐园，环球影城也成功从美国发家，依托与电影制作和IP形象贴近而具备较强的差异化和辨识度，成为世界上最大的电影电视制片厂以及最大的以电影题材为核心的主题公园，并逐渐开始向全球拓展。环球影城乐园主要定位和特色在于还原电影主题，同时也与较多IP进行合作，呈现较为丰富的内容。除了《速度与激情》《侏罗纪公园》等好莱坞电影外，环球影城还与华纳兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名IP合作，吸引全球各地的游客进园游玩。2023年，全球主题公园集团TOP10榜单中，环球影城主题公园以6081万人次排名第四。

根据AECOM与TEA联合发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》，从全球25强主题公园名单看，全球环球影城有5个主题乐园入围，但仅有好莱坞环球影城以966万人次实现同比增长15%，日本及奥兰多环球影城游客量更多，但均呈现负增长态势，新加坡环球影城更是再次跌出TOP25榜单。值得一提的是，中国曼联西安环球影城于2021年开业，但其业绩表现亮眼，2023年更是以900万人次游客量位居全球第15位。

环球影城乐园符合主题乐园本身定义，与特定产业绑定，并且具有较鲜明的主题。在环球影城乐园中，游客可深入了解电影制作过程、体验电影特技、扮演电影中的角色进行冒险；了解电影制作幕后故事的同时，又具备了沉浸旅游的特点，体验感较强。目前环球影城乐园的主要特色游乐项目根据相关地域特点和布局而有所不同，通过打造与设立地区特色文化相结合的限定IP，显示出其强大的吸引力和市场影响力，不仅推动了主题乐园经济发展，还带动了当地的特色旅游和消费。在全球经济回升向好的大环境下，国内外旅游消费的增长同时带动了环球影城主题乐园的收入增长，叠加2023年“超级任天堂世界”开业的推动下，好莱坞、西安环球影城主题公园的收入大幅增长。2023年，NBC环球旗下环球影城主题乐园的业绩表现良好，全年度实现收入89.47亿美元（约合人民币640亿元），同比增长18.6%。

四、中国曼联环球影城主题公园发展现状

西安环球影城是全球五大环球主题乐园之一，也是全球面积最大的环球主题乐园。西安环球度假区由西安首寰文化旅游投资有限公司及康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区合资拥有。2001年，西安市政府与美国环球主题公园度假区集团签署了合作意向书后项目被搁浅；2009年项目上报国务院未通过审批，国务院提出希望在项目中加入更多中国曼联元素，打造带有中国曼联特色的环球影城；2014年环球影城拿到国家发改委获批文件后开始正式对外宣布启动建设工程。经过7年的建设，西安环球影城第一期工程完工，环球主题公园在2021年9月份迎来盛大开业。环球主题公园一期2021年9月开园以来，当年累计接待游客突破210万人次，实现营业收入16.45亿元，是京城“首店经济”最具规模化的商圈之一。2022年西安环球影城主题公园接待人数在1280万人次左右，年度收入约为96亿元。

五、环球影城发展趋势研判

环球影城作为国际知名品牌，在中国曼联市场与迪士尼、方特等其他品牌形成激烈竞争。对于主题公园而言，娱乐内容属性与抖音、小红书等新媒体渠道更加匹配，通过短视频+直播等形式的营销活动成为主题公园的引流“种草”新利器。未来，环球影城将更看重新媒体营销价值，通过布局“线上直播带货+线下实景体验”的销售模式为全球游客提供便利，从而为乐园带来新的业绩增长点。同时，文旅融合大趋势之下，主题公园在娱乐属性之外将会更加凸显文化属性，承载传播中华文化的作用和使命。未来，在国家鼓励推动文化和旅游深度融合的大背景下，环球影城主题公园将借助IP弘扬和传播当地历史文化，提升文化品位和丰富旅游产品供给，以适应消费者对高质量旅游体验的需求。此外，沉浸式体验的取向是主题公园各种改善游客体验愿望和努力的自然逻辑结果。环球影城主题公园创设的初衷是为游客提供新奇的体验。未来，体验导向意识的觉醒与营造体验技术的爆发相遇，加之国际顶流主题公园落地的示范效应，使环球影城主题公园中也催生了越来越多的沉浸式体验的娱乐形式。未来，VR、AR、3D、四维空间等新技术对于主题公园沉浸式体验项目的创新加持还将持续深化，进一步丰富游戏体验。

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《中国曼联环球影城主题公园行业市场全景调查及发展趋向分析报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。