每年的春节营销，都有不少品牌纷纷打起团圆牌、温情牌，但事实上，春节不仅仅是一个阖家团圆的时刻，它也是人们辞旧迎新的一个契机：忙碌了一年的我们，在新年这个时刻都想放下一身疲惫和伪装，真正“宠爱”自己一次;又或许想做出一些改变，在身体、情感、工作等方面进一步提升，以更好的姿态迎接新的一年。

    致力于不断为观众提供更卓越震撼的观影体验的IMAX这一次把握观众辞旧迎新的心理诉求，从“加戏”的角度切入进行品牌传播，呼吁观众“开年加点戏”。“加戏”既代表了IMAX今年首次有三部影片(《唐人街探案2》《红海行动》《捉妖记2》)同时发力春节档，更代表一种“成为更好的自己”的生活态度：在消费升级的大势之下，大众越发希望通过IMAX获得更高质量、更身临其境的观影体验，作为生活品质不断提升的一部分。IMAX希望借助此次传播，呼吁大家都能在新年之际勇于为自己加戏，以更积极的心态在新年实现自我，脱颖而出。

    MAX力四射，新年有戏

    在春节档大片宣传密集轰炸观众视野之际，IMAX联合《唐人街探案2》《红海行动》《捉妖记2》三部影片官微发布 的“开年加点戏，有I更团圆“主题海报夺人眼球。海报上的IMAX元素给人以强大的视觉冲击，并与《唐人街探案2》的喜庆、《红海行动》的爆发力和《捉妖记2》的魔幻这些电影本身的元素完美融合，既向观众发出加戏的邀请，又强化了观众心目中“大片看IMAX”的品牌印象。

    随着大众在碎片化内容上投入的精力越来越多，观看时间和场景自由灵活，短视频创作门槛逐渐降低，以抖音为代表的短视频平台聚集了越来越多的年轻娱乐消费人群，产出许多极具想象力的短视频内容，可谓是“戏精”聚集地。

    在主题海报发布后，IMAX在抖音上发起了#开年加点戏#大挑战，鼓励用户寻找身边的IMAX元素，加特效、加笑料、加动作，展现出新年的大转变。众多抖音达人大显身手，纷纷在挑战中晒出歌喉，晒出创意，晒出技能，晒出萌宠，以各种有创意的方式展示了对IMAX品牌的理解，与IMAX一同热热闹闹“加戏”过年。以“反差”为主线的短视频内容不但展现了IMAX的震撼效果能带来脱胎换骨的体验，也展示出了IMAX的新春祝愿：新年不仅要去影院加戏，还要为自己加戏，让自己在新的一年里都能元气满满!

    “一个人的大片”短视频很精彩，而在IMAX影院上映的三部大片更为观众送上了实实在在的开年惊喜。在传播的最后阶段，重量级明星和影评人一齐为IMAX打call，正式发布《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》三部影片主创特意为IMAX观众录制的拜年视频，并在社交媒体自有账号和大号传播及线下影院阵地播放，凸显IMAX的强大号召力和过年喜庆热闹的氛围。IMAX同时联合电影类大号“桃桃淘电影”，深度解析三部影片在IMAX影院所能提供的最佳体验，号召观众大年初一亲赴IMAX影院加点戏。

    不煽情，不催泪，IMAX以加戏的主题抓住观众痒点，用欢乐的方式在弥漫感情牌的春节营销中脱颖而出。宠爱力MAX的《捉妖记2》，头脑力MAX的《唐人街探案2》和爆发力MAX的《红海行动》在大年初一的亮相引起了观众的不少好评，春节档7日的IMAX总票房高达1.7亿人民币，比去年节日同期增长了74%。你呢，这个春节在IMAX影院加了哪部戏呢?