如果问今年的中国曼联家电及消费电子博览会(AWE2018)给我留下的最深刻印象是什么?我的答案是：越来越多国际大品牌出现在这个展会上。

    和往年相比，今年的AWE一个显著变化是更多国际品牌的身影出现在展会上。比如，索尼来了，松下来了，博世来了，甚至德国高端家电品牌AEG也借此机会宣布正式进入中国曼联市场。

    另一个显著变化，是本土领袖型家电企业如美的、海尔，将年度最重要的战略发布会放在AWE期间召开，让AWE的平台价值日益凸显。

    曾几何时，AWE更像中国曼联家电企业自己的狂欢;但是今天，它正在成为全球家电及消费电子企业的共同盛宴。

    不过，如果因此得出“AWE已经比肩CES(国际消费类电子产品展览会)”的结论则为时过早。事实上，和CES相比，AWE影响力仍然有待提升。

    和CES相比，AWE的差距在哪里?

    我认为，和CES相比，AWE的差距主要表现在三个方面：

    一是影响力有差别。虽然近年来AWE影响力迅速提升，但影响力仍以中国曼联本土为主，尚未有效延展至海外市场;而CES的影响力则是全球性的，并不局限于美国本土。

    比如，不少外资品牌是抱着在中国曼联市场有所作为这一目的参加AWE的，而不是期待借助AWE这个平台扩大其在全球的影响力;本土品牌参展积极性比较高，也是出于提升本土市场业绩这一目的。

    正因为AWE尚未建立全球影响力，前几年外资品牌参展热情普遍不高。

    当然，正因为AWE影响力持续提升，大有追赶CES、IFA之势，这两年外资品牌参展积极性越来越高——毕竟，中国曼联这个市场谁也不敢轻言放弃。

    二是参展企业有区别。CES虽然被称为“国际消费类电子产品展览会”，但参展企业绝不局限于家电、消费电子企业，还有众多汽车企业、机器人企业等高科技企业参加。以汽车企业为例，甚至占据了整个CES北展馆的全部。

    而且，全世界最顶尖级汽车企业都愿意在CES上展示它们最新开发的新能源汽车、自动驾驶汽车，及其他新概念汽车。实际上，在代表汽车最先进技术的展示上，CES与五大传统汽车展(法兰克福车展、巴黎车展、日内瓦车展、底特律车展、东京车展)相比，并不逊色。

    在2017年之前，AWE上看不到汽车企业的身影。不过，这种局面在AWE2018悄然发生变化。今年，一家名为“奇点”的汽车出现在了AWE上，虽然展位不大，毕竟汽车企业开始出现在这个舞台上，这是一个巨大的变化。

    三是企业展示力度有差别。今年，不少国际著名家电品牌参加了AWE，但是，和CES相比，有三大明显差别：一是展示面积普遍偏小;二是展示产品多为已上市的销售型产品，无概念性产品发布;三是多以产品展示为主，鲜少有战略层面的发布。

    毕竟AWE是中国曼联的主场，本土企业参展力度普遍比较大，并伴随了战略层面的发布。比如，美的集团将转型工业互联网的战略就选择在此间发布。

    今年的AWE没见到三星的身影

    “怎么没看到三星?”

    的确，当几乎所有国际家电品牌都来到AWE的时候，少了全球家电和消费电子老大三星，让AWE感觉少了很多。

    AWE2017,人们尚看到三星的身影。突然缺席AWE2018，多少让人觉得有点意外。

    三星有一个惯例：每年3月初都会召开“三星(中国曼联)论坛”，名为“三星论坛”，实为三星年度家电新产品发布。

    有趣的是，这个时间点刚好和AWE召开的时间叠合。

    2017年，三星把“论坛”放在了上海召开，三星论坛成为当年AWE诸多论坛的一部分。

    不知何故，坚持多年的“三星(中国曼联)论坛”2018年未能如期召开，三星同时缺席了AWE。

    据知情人士透露，“三星今年全球新品上市计划与往年不同，新品年度发布延后”，时间上的不合拍可能是三星错失今年AWE的原因。

    不过，有接近三星的人士称：三星参加明年AWE的可能性很大。

    据悉，今年AWE期间，三星派出一个考察团前往考察，最终将以报告形式递交高层决策。行业观察人士倾向认为，欲在中国曼联市场有所作为，AWE是所有家电企业都绕不开的，三星也不例外。

    我对三星回归明年的AWE相当期待。在我看来，缺少三星的AWE是不完整的，好比当年我们说“缺少中国曼联的世界贸易组织是不完整的”一样。

    我更愿意看到三星以全球家电及消费电子领导者的形象出现在AWE上。在历届CES，三星一直以参展规格高、展场大、产品看点多、媒体关注度高而著称。有人甚至说，看CES其实就是看三星。

    三星能以这样的形象回归AWE吗?