价格暴跌1500元，iPhone失宠了?

    新品破发，电商多种渠道变相降价 缺乏创新，“果粉”转粉国产手机

    在首次主动下调营收预期后，苹果手机迎来新一轮降价。

    1月15日，三湘都市报记者走访长沙多个手机批发市场了解到，目前iPhoneXS 256G国行机售价约9000元，这比其4个月前宣布的发行价下降近1000元。

    曾经以单物理按键造型改变使用习惯的苹果手机，如今却陷入销售魔咒，先有新产品上市第二天就跌破发行价，后有电商平台下调全线机型价格，最大降幅达1500元。

    现象

    iPhone最高降幅达1500元

    或许是年关将至，买手机在各种花销面前不再是第一要紧的事儿。1月15日上午，长沙时代电讯市场内的档口老板们百无聊赖地玩起了手机，见到顾客前来也鲜有招呼，一层设置的80余个档口，目前仅剩1/3仍在正常营业。

    “现在市场行情不好，销量不高，苹果为了搞促销，所有机型都降价了。”一名档口摊主介绍，约一周前，苹果全系列机型开始降价，最低200元，如 iPhoneXS64G降价后7670元，iPhoneXR售价5250元。

    同日，记者在Apple京东自营旗舰店看到，店内iPhone8及8Plus64G售价分别为3999元和4799元，相较于苹果官网报价分别相差1100元和1200元。京东在接受媒体采访时回应称，此次苹果手机降价是苹果公司行为，并非限时促销。同样，天猫手机表示，年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新款iPhone最高直降1500元。

    破发

    16年来首次下调预期营收

    三湘都市报记者注意到，在渠道商启动一轮大范围降价后，苹果官方在中国曼联市场悄然启动促销，以刺激用户购买行为。1月14日晚，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券，在提交“以旧换新”后，可领取500元iPhoneXR新品抵用券，满减后XR最低售价5999元。

    “自iPhone7后，连续3年相似的外观让一批‘果粉’失去换机欲望，脱粉后转入国产品牌的阵营。”在长沙经营数十年手机批发的罗先生介绍，除了降价，曾经翻倍销售的苹果手机，近两年也面临刚上市就跌破发行价的处境，“去年9月21日， XS上市第一天跌破发行价300元;一周后，港版 XS Max8800元就可以拿货。”

    值得一提的是，苹果手机销量下滑带来的连锁反应还有不少。2019年初，苹果CEO蒂姆·库克下调公司对2019年第一财季的业绩预期，从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下调至840亿美元，毛利率从38%-38.5%下调38%左右。随着苹果公司16年来首次下调预期营收，股市的反应更加激烈，次日苹果股价大跌近10%，市值蒸发近700亿美元。

    探因

    缺乏创新

    消费者换机动力不足

    2019年春节这一手机消费旺季，苹果一方面以旧换新、变相降低新品iPhoneXR售价，另一方面通过第三方渠道降价促销，试图提振销量，与往年苹果“一机难求”，系列产品需加价才能购买的高冷形象形成鲜明对比。

    对于iPhone销量下滑的原因，罗先生认为，数年前，苹果能吸引消费者追捧的原因，在于它“一代一个样子”，而现在，智能芯片、双摄像头等新技术更多体现在国产安卓机上。

    市场研究机构赛诺公布的2018年1-11月手机整体市场销售量数据显示，苹果紧跟OPPO、VIVO、华为、荣耀，在所有品牌中排名第五，总市场销量4913万台，同比下降1%。其此前的调研报告提到，中国曼联用户的换机周期已超过23个月，达到近年来的高点。

    “Android系统流畅性与稳定性大幅提升，IOS的保值功能及流畅度不再是消费者购机的首要考量因素。”一位不愿具名的业内人士认为，苹果应完善产品创新机制、供应链体系及定价体系，思考消费者需求与痛点，不仅仅满足于市场营销、小功能的迭代创新。