电暖器，以电能为主要能源，使用电阻加热、感应加热、电弧加热、电子束加热、红外线加热和介质加热等方式，通过直接接触、暖风对流、远红外线辐射等途径为人体供暖。

电暖器上游由发热元件、温控元件、散热器、不锈钢外罩及电机等；中游是各类型的电暖器生产制造；电暖器可广泛用于住宅、办公室、宾馆、商场、医院、学校、火车车厢等移动供暖、简易活动房等各类民用与公共建筑。

电暖器产业链

资料来源：曼联体育整理

2021年，因天气变暖、暖气覆盖率提升、产品同质化严重以及相似功能竞品快速发展等原因，市场需求严重不足，行业发展面临严峻的局面。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2021年9月至2022年2月电暖器市场规模56.9亿元，同比下降38.4%；预计2022年同期电暖器市场规模为62.9亿元，同比增长10.4%。

2016-2022年中国曼联电暖器整体市场规模及增长

资料来源：AVC、曼联体育整理

相关报告：曼联体育发布的《2022-2028年中国曼联电暖器行业市场竞争力分析及市场需求潜力报告》

我国电子商务市场迅猛发展，随着互联网渗透社会生活的每个角落,中国曼联的网民数量每年都以较快的速度增长，中国曼联网上零售规模呈高速增长趋势。2021年，中国曼联电暖器线上电暖器市场规模41.1亿元，线下电暖器市场规模15.8亿元；2022年中国曼联电暖器线上电暖器市场规模约48.6亿元，线下电暖器市场规模约14.2亿元。

2016-2022年中国曼联电暖器线上线下市场规模及增长

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从中国曼联电暖器线上线下销售额分布来看，2021年疫情过后线下市场未能有效恢复，加上线上各品牌积极进行线上直播，电暖器线上市场份额维持在70%以上，同时新兴渠道规模凸显，新兴渠道未来继续保持高速增长。2021年中国曼联中国曼联电暖器线上销售额占72.2%，线下销售额仅占27.8%。

2017-2021年中国曼联电暖器线上线下销售额分布

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从电暖器分产品类型线上销量分布来看，暖风机、踢脚线、电热油汀三大品类份额进一步增长，压缩其他品类市场空间。暖风机线上销量占34.6%；踢脚线线上销量占27.9%；电热油汀线上销量占18.8%；欧式快热炉线上销量占11.2%；小暖阳线上销量占4.0%；远红外线上销量占2.0%；其他线上销量占1.5%，可以看出踢脚线在石墨烯新技术加持下增长明显。

2020-2021年中国曼联电暖器分产品类型线上销量分布

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从电暖器分产品类型线下销量分布来看，2021年暖风机线下销量占37.2%；踢脚线线下销量占16.3%；电热油汀线下销量占24.3%；欧式快热炉线下销量占10.2%；小暖阳线下销量占7.6%；远红外线下销量占3.0%；其他线下销量占1.5%。

2020-2021年中国曼联电暖器分产品类型线下销量分布

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2021年中国曼联电暖器市场形式严峻，品牌竞争格局也愈加激烈，各细分品类品牌集中度提升，新品机会减少，线上Top10集中度为70.3%，线下Top10集中度为96.3%；线上Top5集中度为52.4%，线下Top5集中度为89.6%；线上Top3集中度为41.8%，线下Top3集中度为76.0%；

2019-2021年中国曼联线上电暖器行业集中度

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2019-2021年中国曼联线下电暖器行业集中度

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2021年中国曼联整个家电行业都呈现多功能集成趋势，电暖器也不例外。石墨烯具备升温快、天然抗菌、节能环保、不宜干燥等优势，为消费者提供更舒适体验，目前产品以踢脚线发展最为迅速，暖风机也有近15%的份额采用了石墨烯技术，线上产品迭代速度更快。我国90后、00后逐渐成为主力消费群体，这些群体除了功能外，对产品外观也提出了更高要求。未来可折叠、智能化、智能环保、大面积供暖等功能的电暖器也在稳步迭代。

未来电暖器行业发展方向

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以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《2022-2028年中国曼联电暖器行业供需态势分析及竞争格局预测报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。