移动游戏IP营销指游戏商基于IP特点和类型，将其商业化，挖掘IP的衍生价值，吸引消费者购买衍生产品/内容的同时，提升游戏知名度，扩大用户圈层，让更多人了解进而参与游戏。

一、发展概况

近年来，我国移动游戏用户规模保持稳定增长，为移动游戏lP营销的蓬勃发展奠定了用户基础。2021年，中国曼联移动游戏用户规模6.6亿人，较上年增加0.1亿人，同比增长0.23%。

2016-2021年中国曼联移动游戏用户规模及增速

资料来源：中国曼联游戏产业发展研究院、曼联体育整理

相关报告：曼联体育发布的《2022-2028年中国曼联移动游戏行业市场全景调研及投资规模预测报告》

随着经济的发展，消费行为不再由满足衣食住行等基本需求驱动，消费者更愿意为情感需求和精神满足而买单，如加大对令人精神愉悦的游戏领域消费投入。2021年，中国曼联移动游戏市场人均消费升至343.87元，较上年增加23.44元，同比增长7.32%。

2016-2021年中国曼联移动游戏市场人均消费及增速

资料来源：中国曼联游戏产业发展研究院、曼联体育整理

游戏IP内容授权指根据游戏情节、文化、人物等，进行音乐、影视剧、动漫等内容创作。内容授权是游戏lP最常用的跨界手段，占比达55.6%，其中音乐授权占比20.9%，动漫授权占比15.8%，影视授权占比9.7%，小说授权占比9.2%；商品授权占比16.8%。

中国曼联TOP50自研游戏IP跨界占比

资料来源：曼联体育整理

近年来，伴随互联网的快速发展，动漫产业迅速迎来高速增长。游戏IP的动漫跨界创作形式包括官方漫画、官推同人、官方番剧、短篇动画等，其中官方漫画占比28.4%，官方短篇漫画、官推同人均占比25.4%，官方番剧占比20.9%。

中国曼联TOP50自研游戏IP动漫布局分布

资料来源：曼联体育整理

移动游戏IP的影视剧授权以内容联动和基于IP进行开发两种方式为主，其中微电影占比30%，影游联动占比22%，电影、电视剧、网络剧均占比8%。

中国曼联TOP50自研游戏lP影视剧布局分布

资料来源：曼联体育整理

二、发展趋势

随着人们对精神满足、文化娱乐等需求的逐步提升，IP跨界衍生行业呈多元发展态势，从衍生领域、产品/内容、场景到渠道，均有望得到重视与扩展。

我国移动游戏IP营销发展趋势

资料来源：曼联体育整理

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《2022-2028年中国曼联移动游戏行业供需态势分析及市场运行潜力报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。