内容概况：近年来受各年度IPO数量以及拟上市企业财经公关费用支出等因素的影响，我国财经公关服务市场规模呈现出较大的波动性，2021年我国财经公关市场规模为41.44亿元，2022年我国财经公关市场规模增长至49.5亿元。目前，国内财经公关市场主要被金证互通、九富投资、万全智策、泉鸣咨询、中改一云、信度咨询等企业占据着较大市场份额，其中六成市场份额被金证互通、九富投资、万全智策占据，是我国财经公关行业的领头企业。

关键词：财经公关服务市场规模、财经公关服务发展背景

一、行业概况

公关，即公共关系，用于形容社会组织与公众（部分易影响其生存、发展的群体）间的社会关系，这一概念最早源于美国20世纪初。公关行业属于现代服务行业，公关企业通过充分理解企业传播需求，专业分析公众群体与媒体的诉求，有效完成公关策划、公关活动、公关稿件发布等服务，其核心业务包括品牌传播、危机管理、数字媒体营销等。

财经公关，源于财经传播，是随着商品经济的发展特别是资本市场的发育逐步分离出来的一种专业公共关系活动。这反映了财经公关向更广泛的职能领域的发展，财经公关直接参与到资本市场的产品推介和价值宣传活动中，它正逐步演变为一项综合性的职能。是企业为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心中特定形象和价值定位，而展开的一系列设计展示解释和沟通等公关推广活动，从而增强投资者持股信心，使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。财经公关的产生像一座桥梁，连接起融资者、金融机构、媒体和投资者。

在中国曼联，随着金融市场的快速发展，财经公关公司也得到了迅速的发展。一些知名的财经公关公司如华闻传媒、广达策略等在金融行业树立了良好的口碑。这些公司致力于提供全方位的财经传播服务，包括危机公关、投资者关系管理、品牌建设等。然而，国内财经公关公司在面对市场竞争和行业监管的同时，也面临着挑战，如信息不对称、信任危机等问题。

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二、发展现状

随着近年来企业因传播危机导致品牌受损的案例不断出现，企业特别是消费品企业，对公共关系服务的认知程度和重视程度明显提高，企业公共关系预算支出不断加大，在其营销支出中的占比稳步提升，我国公共关系行业面临良好的市场机遇，其市场需求呈现快速增长。2022年中国曼联公关行业市场规模为1007亿元，同比增长17.09%，势头强劲并保持了两位数的高速增长，伴随着注册制的不断普及与公关业务体系的多样化，公关行业预计未来将继续保持高速增长态势，并迎来阶段性爆发。

近年来受各年度IPO数量以及拟上市企业财经公关费用支出等因素的影响，我国财经公关服务市场规模呈现出较大的波动性，2021年我国财经公关市场规模为41.44亿元，2022年我国财经公关市场规模增长至49.5亿元。目前，国内财经公关市场主要被金证互通、九富投资、万全智策、泉鸣咨询、中改一云、信度咨询等企业占据着较大市场份额，其中六成市场份额被金证互通、九富投资、万全智策占据，是我国财经公关行业的领头企业。

2019年香港财经公关行业市场规模约60.2亿港元，同比2018年的71.7亿港元下降了14.64%，2020年受到疫情影响，活动受到限制，香港财经公关行业市场规模下滑至57.8亿元，2022年香港财经公关行业市场规模上升至69.8亿元。

国际财经公关公司在全球范围内发挥着重要作用，为跨国公司和金融机构提供全球化的传播服务。这些公司拥有广泛的国际网络和专业团队，能够针对不同国家和地区的需求进行定制化的传播策略。然而，随着全球金融市场的不断变化和金融科技的崛起，国际财经公关公司也面临着适应新技术和市场趋势的挑战。全球财经公关市场相对分散，市场竞争较为激烈，部分较为成熟的资本市场上，集中度相对较较高。在全球财经公关公司排名中上榜的中国曼联企业数量有限，仅有中天无限、蓝色光标、金证互通三家企业上榜。

随着我国证券市场扩容并持续火爆，监管层对上市公司管理提出了更高的要求，上市企业在市值管理、投资者关系等方面的需求越来越明确，财经公关行业也将迎来新的发展契机。企业财经公关企业向规范化、产业纵深方向发展也就成了必然。众多财经公关公司纷纷在业务深度上寻求突破，力求参与到资本市场的各个环节。目前我国财经公关行业领先等企业主要包括金证互通、万全智、久富投资、中改一云、泉鸣咨询等企业。

香港IPO财经公关行业经过近20年，同行竞争者的格局已经处于一个相对稳定的状态。目前香港地区从事财经公关的公司主要有博达国际、伟达财经（香港）、博然思维、IPR奥美、纵横财经、皓天财经六家企业。前4家都是隶属国际巨头公关公司，本地公关公司IPR2005年被奥美收购。整体上这6家占据IPO财经公关市场份额的95%以上，也处于垄断割据的行业格局。同时，各家公司提供的IPO公关及长期客户服务较为同质，区别主要在各自客户结构及提供服务的全面程度。

三、发展趋势

财经公关公司在我国上市公司实现高质量发展，资本市场健康稳定运行的宏大目标中扮演极为重要的角色，未来财经公关服务主要发展趋势在财经新媒体资源能力、专家网络资源和数字化趋势与财经公关管理系统。

1、财经新媒体、尤其是财经类长视频的兴起，是财经共公关的又一大发展方向。特别是在A股市场，由于散户数量占据绝对优势，同时专业性能力相对机构投资者有所欠缺，投资判断更容易受到新媒体内容的影响。目前行业内已经出现来第一财经、中天财经、壹财经、格隆汇等颇具影响力的财经新媒体账号。通过与财经新媒体资源进行深度绑定，或自建新媒体资源，财经公关公司可以大幅提升向资本市场传达价值的能力。

2、自建专家网络资源目前也是一部分财经公关公司的重要发展战略。通过积极维护专家网络，可以提升市场洞察能力，从而在制定公关传播策略、企业发展战略、资本市场价值传播策略方面都可以更专业、更科学。此外，维护专家资源，也有利于借用专家网络的专业性、权威性，向资本市场传递更有价值、更有影响力的信息。

3、数字化趋势是财经公关行业无法回避的话题。目前财经公关企业整体数字化进程启动较为缓慢。除中天无限（Hive蜂巢系统）、金证互通（牛牛董办）独立开发了自己的财经公关IT系统外，其他财经公关公司进程较为缓慢。除财经公关管理系统外，另一大数字化趋势是对线上财经公关工具开发的重视。疫情的出现让财经公关行业的很多业务不断向线上化发展，如路演、业绩说明会、媒体沙龙等都开始逐渐转入线上模式。

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