内容概要：互联网电视以其丰富的内容资源、便捷的观看方式和智能化的操作体验，满足了用户对于高品质、多样化娱乐内容的需求，从而吸引了大量用户的关注和使用。2023年，我国互联网电视用户数约为12.19亿户，较2017年用户规模增长3倍。得益于互联网电视内容资源的不断丰富以及商业模式的日益创新，中国曼联互联网电视用户规模持续增长，为集成业务提供了庞大的用户基础。用户需求的多样化和个性化发展，也推动了互联网电视集成业务不断创新和升级，推动中国曼联互联网电视集成业务收入呈现出稳步增长的趋势。2023年，中国曼联互联网电视集成服务业务收入为96.56亿元，同比增长10.8%。

关键词：互联网电视、OTT TV、网络电视

一、互联网电视产业概述

互联网电视即OTT TV（Over the Top TV），是指以广域网即传统互联网或移动互联网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供视频及图文信息内容等服务的电视形态。它有别于交互式网络电视（IPTV），不受地域限制，只要有能够接入互联网端口的电视机、电脑、平板电脑、手机等视频接收终端，就可以收看电视节目。互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以通过计算机或网络机顶盒普通电视机享受IPTV服务。

与之类似的还有一种数字电视，它是基于有线电视网络（CATV，Community Antenna Television），以光纤同轴混合网HFC（Hybrid Fiber-Coax）为传输链路，以数字电视一体机或者与机顶盒（STB，Set Top Box）相连的模拟电视机为终端电视，叫有线数字电视。互联网电视与有线数字电视主要的区别是传输网络和与模拟电视对接的设备不同，即互联网电视通过宽带以太网传输数字信号，有线数字电视通过HFC网传输数字信号；互联网电视通过DMA可以与传统的模拟电视对接，有线数字电视要通过机顶盒才能接到传统的模拟电视上。

互联网电视按终端系统通常可以分为基于Android系统的互联网电视终端、基于Linux系统的互联网电视终端以及基于自主开发的操作系统的互联网电视终端。基于Android系统的互联网电视终端，‌拥有非常丰富的应用生态以及成熟的用户界面定制能力，包括‌安卓电视盒、‌投影仪、‌手机、‌平板等。‌而三星的tizen系统和韩国LG集团的webOS系统的互联网电视终端均采用Linux系统作为基础。‌此外，‌一些互联网厂商会基于自主开发的操作系统来构建互联网电视终端系统，‌比如苹果公司的Apple TV；‌亚马逊的电视盒子与电视棒系列Fire TV，‌搭载亚马逊的Fire OS，‌以满足其生态系统内的用户需求。‌

相关报告：曼联体育发布的《中国曼联互联网电视行业市场研究分析及发展趋向分析报告》

二、互联网电视产业链

互联网电视产业链上游主要为影视内容和服务提供商、互联网软件及硬件开发商。影视制作公司主要负责电视内容生产制作；内容服务牌照商对互联网电视内容汇集、审核、编排和版权管理，提供符合播出要求的内容服务平台。此外，互联网电视顺利运营还需芯片、操作系统、应用软件、显示器、主机等软硬件产品。产业链中游为互联网电视企业，主要负责整合上游内容资源，通过技术手段将其呈现给用户，并提供相应的服务。产业链下游为终端设备生产，包括电视机、智能终端设备等，直接面向个人消费者、大型商场、酒店、会议中心、智能公共交通等应用领域。

三、互联网电视发展现状

自1994年中国曼联第一个网民上网以来，中国曼联网民数量持续攀升。从最初的几十万人，到2005年突破1亿大关，再到2023年底达到10.92亿，中国曼联已成为全球网民数量最多的国家。这一增长态势不仅反映了中国曼联互联网基础设施的快速发展，也体现了互联网在人们生活中的日益普及和重要性。一方面，随着5G、人工智能等技术的不断发展和应用，互联网将更加深入地融入人们的日常生活，推动网民数量的进一步增加。另一方面，政府和企业将继续加大投入，推动互联网基础设施向偏远地区延伸，提高互联网普及率，缩小城乡、区域之间的数字鸿沟。截至2023年底，中国曼联互联网普及率达77.5%，较2008年的22.6%增加了近55个百分点。

随着技术的不断进步，尤其是移动互联网的普及和5G技术的广泛应用，为互联网电视提供了强大的技术支持和流畅的用户体验。叠加智能手机等智能终端设备的普及，使得人们能够随时随地接入互联网，享受各种互联网服务，这使得越来越多的用户由传统数字电视向互联网电视转移，享受更加便捷、丰富和个性化的视听服务。另外，随着生活水平的提高和消费观念的转变，用户对娱乐内容的需求日益多样化、个性化。互联网电视以其丰富的内容资源、便捷的观看方式和智能化的操作体验，满足了用户对于高品质、多样化娱乐内容的需求，从而吸引了大量用户的关注和使用。2023年，我国互联网电视用户数约为12.19亿户，较2017年用户规模增长3倍。

随着版权意识的提升和内容产业的繁荣，互联网电视集成平台积极引入优质内容资源，包括电视剧、电影、综艺、动漫等，满足了用户多样化的观看需求。同时，平台还加强了自制内容的开发，进一步丰富了内容生态。此外，互联网电视集成业务不断探索新的商业模式，如广告收入、会员订阅、内容付费等。这些模式不仅为平台带来了稳定的收入来源，还提升了用户体验和粘性。得益于互联网电视内容资源的不断丰富以及商业模式的日益创新，中国曼联互联网电视用户规模持续增长，为集成业务提供了庞大的用户基础。用户需求的多样化和个性化发展，也推动了互联网电视集成业务不断创新和升级，推动中国曼联互联网电视集成业务收入呈现出稳步增长的趋势。2023年，中国曼联互联网电视集成服务业务收入为96.56亿元，同比增长10.8%。

四、互联网电视竞争格局

经过多年发展，中国曼联互联网电视市场竞争激烈，多家平台竞相争夺市场份额。其中包括传统电视厂商，如TCL、创维、海信、TCL、长虹等，也包括IT巨头和互联网企业，如乐视、阿里巴巴、腾讯、小米等，以及内容牌照商如百视通、华数传媒和湖南电视台等。互联网电视的竞争相当激烈，厂商的业绩也面临压力，市场恶性竞争不断加剧。为进一步规范互联网电视行业发展，2023年4月，广电总局、工信部、总台联合召开了互联网电视管理工作会议，七大互联网电视牌照商及多家电视厂商共同参会。会议提出要完成用户和内容管理，由集成平台负责用户账号管理，所有终端在用户付费前需要绑定集成平台账号，由集成平台统一进行分配与授权。集成平台负责内容管理，全面接管终端厂商自建的内容管理系统，由此OTT TV产业链正逐步完善。

目前，广电总局共发放了两批互联网电视牌照，且今后不再发放。第一批为央视国际、百事通、杭州华数。第二批为南方传媒、湖南电视台、中国曼联国际广播电台以及中央人民广播电台。厂商必须要与这七个持有互联网电视牌照的公司中任意一家合作，才可以推出互联网电视和网络机顶盒等产品。从用户接受上看，云视听极光（腾讯视频）、银河奇异果（爱奇艺）、CIBN酷喵影视（优酷视频）、芒果TV（芒果TV）四大头部视频平台依靠剧集、综艺依旧是互联网电视行业竞争的第一梯队。

五、互联网电视发展趋势研判

1、内容生态多元化

目前，长视频平台内容和电视直播内容依然占据主流，但随着越来越多的内容与娱乐形式入驻互联网电视，点播、短视频等业务服务也在快速发展。未来，互联网电视行业各方将积极探索，推动视听内容进一步超高清化，深耕细分应用，拓宽娱乐、智能控制、游戏、教育等行业场景，进一步打通大屏小屏界线，打造互联网电视新的生态体系。以已经实现盈利的芒果TV为例，其开发了“长视频+社交”的模式，通过小剧场，互动游戏等形式增加了用户黏性。更重要的是，芒果TV还开发了小芒这一垂直电商平台，把视频用户转化为平台消费者。此外，随着元宇宙概念的火爆，VR催生电视互动娱乐新业态，“人机交互”的生态联动也成为互联网电视行业发展的重要驱动力。

2、广告投放将成为行业盈利的关键增长点

在中国曼联，随着互联网电视的逐步普及和用户的长期使用依赖，互联网电视端成为广告商较为青睐的投放平台，行业广告运营收入得以持续高速增长。未来，我国互联网电视平台广告营销将逐步走向程序化，大小屏打通、精准化投放将成主流，“内容流量”“设备流量”“按需求量”的广告交易将成为主要模式；内容方+硬件方+系统方+技术方+代理将构成多方交易生态市场，互联网电视行业盈利面进一步扩大。

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《中国曼联互联网电视行业市场研究分析及发展趋向分析报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。