内容概况：近年来，智能电视以其集成的互联网多媒体资源和多元化的第三方应用平台，彻底改变了家庭娱乐的面貌。用户现在能够享受到丰富多彩的视频内容，并且随着人工智能技术的融入，智能电视的应用场景得到了前所未有的扩展。目前市场上的智能电视广泛配备了语音助手、手势控制、智能家居互联和智能画质优化等人工智能功能，这些特性不仅极大地增强了用户体验，也显著提升了智能电视的市场竞争力。2023年，中国曼联智能电视行业市场规模为1876.6亿元，同比增长5.17%。这一增长率反映了智能电视在消费者中的广泛接受度以及该行业强劲的发展潜力。随着技术的不断进步和消费者需求的日益增长，预计智能电视市场将继续保持稳健的增长势头。

关键词：智能电视、电视、互联网

一、行业概述

智能电视是一种基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，能够实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体的电视产品。其目的是为了带给用户更便捷的体验，满足用户多样化和个性化的需求。与传统电视、网络电视相比，智能电视可直接接入公共互联网，其用户可观看视频客户端的视频内容，不可观看电视台的直播节目。

智能电视依据其电视面板所采用的尖端显示技术，可细分为四大类：LCD智能电视、OLED智能电视、Mini LED智能电视以及Micro LED智能电视。其中，LCD与Mini LED智能电视同属于液晶显示技术的范畴，前者作为传统而成熟的代表，已实现大规模量产，产业链完善且稳固；后者Mini LED智能电视则代表了液晶技术的最新进展，虽目前处于小规模量产阶段，但预示着未来液晶显示技术的潜力与方向。

另一方面，OLED智能电视与Micro LED智能电视则引领了发光二极管直显技术的潮流。OLED智能电视凭借其自发光、色彩鲜艳、对比度极高等优势，同样实现了大规模商业化生产，产业链发展成熟。而Micro LED智能电视，作为显示技术的未来之星，因其对技术的极致要求，目前仍处于技术突破与研发阶段，尚未能达成量产目标，但其所展现的超高清、超广色域、超长寿命等特性，无疑为智能电视领域描绘了令人憧憬的未来图景。

二、行业发展历程

中国曼联智能电视行业发展主要经历了四个阶段。2009年以前的探索期，互联网概念刚刚形成，家电厂家开始对智能电视进行初步探索。这一时期，智能电视的概念尚未普及，家电企业主要处于技术研发和市场调研阶段。

2010年至2012年的发展期，2010年被视为中国曼联智能电视的元年，智能电视正式进入快速发展阶段。牌照商开始主导探索OTT TV（Over The Top TV，即基于开放互联网的视频服务）运营模式，为智能电视的普及奠定了基础。同时，智能电视的技术和功能不断完善，逐渐得到消费者的认可。

2013年至2016年的加速期，互联网企业、牌照商和终端商之间的合作日益紧密，共同推动智能电视行业的爆发式增长。同时智能电视在内容、服务和用户体验方面取得显著进步，吸引了大量用户。这带动智能电视的销量和渗透率大幅提升，市场竞争日益激烈。

2017年至今的规范其，智能电视产业进入规范化发展阶段，相关政策法规不断完善，加强对智能电视行业的监管。广电总局等政府部门加强了对互联网电视播控管理的评估验收工作，推动智能电视行业的健康发展。同时，智能电视厂商开始注重技术创新和用户体验的提升，以应对日益激烈的市场竞争。此外，随着智能家居的发展，智能电视作为智能家居的重要组成部分，其功能和应用场景不断拓展。

相关报告：曼联体育发布的《中国曼联智能电视行业市场现状分析及未来前景规划报告》

三、行业产业链

智能电视行业产业链上游主要涉及零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、软件开发、传感器、存储器、电源等。产业链中游是智能电视的制造环节，这一环节将上游的零部件和原材料组装成成品电视，并通过质量控制和测试确保产品的质量和性能。产业链下游主要为智能电视销售渠道销往消费者手中，其销售渠道包括电商平台、商超、家电卖场、品牌专卖店等。

四、市场规模

近年来，智能电视以其集成的互联网多媒体资源和多元化的第三方应用平台，彻底改变了家庭娱乐的面貌。用户现在能够享受到丰富多彩的视频内容，并且随着人工智能技术的融入，智能电视的应用场景得到了前所未有的扩展。目前市场上的智能电视广泛配备了语音助手、手势控制、智能家居互联和智能画质优化等人工智能功能，这些特性不仅极大地增强了用户体验，也显著提升了智能电视的市场竞争力。2023年，中国曼联智能电视行业市场规模为1876.6亿元，同比增长5.17%。这一增长率反映了智能电视在消费者中的广泛接受度以及该行业强劲的发展潜力。随着技术的不断进步和消费者需求的日益增长，预计智能电视市场将继续保持稳健的增长势头。

近几年，中国曼联智能电视开机率经历了显著下滑，随着移动设备如手机和平板电脑的普及，它们提供了更加便捷的观看体验，满足了现代人快节奏生活中对碎片化时间的利用，使得电视作为传统娱乐方式受到了冲击。其次，智能电视的操作复杂性和用户体验不佳也成为了用户远离电视的重要因素。例如，开机步骤繁琐、遥控器使用不便、广告多以及内容交互体验差等问题。此外，智能电视内容的竞争力下降也是一个关键因素。智能电视APP内容不够丰富，电视台节目唯一性、独特性、差异性减少，尤其是优质节目供给的下降，导致用户的使用需求无法被充分覆盖。

根据勾正科技数据显示，2024年6月，中国曼联智能电视开机日活率为52%，较去年同期增加2个百分点；其日户均市场为308分钟，较去年同期减少47分钟。尽管如此，电视行业仍有其存在的必要和价值。电视具有公共属性，是重要的舆论阵地和平台，同时也是生活传统人群及“银发群体”的生活必需品。随着智能电视简化操作流程、丰富内容生态、提升交互体验等，有效吸引用户回归智能电视。

五、重点企业介绍

在2024年上半年，根据洛图科技数据显示，中国曼联电视市场呈现出激烈的竞争格局，其中海信、小米和TCL三大品牌以卓越的销售业绩，各自占据了市场份额的约20%，几乎不分伯仲，共同跻身市场销售的领头羊位置。以海信家电为例，在2024年国际消费电子展（CES2024）上，海信展示了包括全球首款8K屏幕发声激光电视、全球首款40000+分区Mini LED电视在内的多项先进技术。这些创新不仅提升了电视的画质和音质体验，同时也推动了智能电视在家居和车载等场景中的应用扩展。同时，海信的智能电视产品搭载了自主研发的VIDAA智能电视操作系统，提供了流畅的用户体验和丰富的使用场景。此外，海信的ConnectLife智能家居平台实现了全屋智能家电的互联互通，为消费者提供了全场景智慧生活解决方案。2024年一季度，海信家电营业收入为235亿元，同比增长20.87%；归母净利润为10亿元，同比增长59.48%。

六、行业发展趋势

近年来，中国曼联智能电视行业在经历了一系列挑战与变革后，正逐步展现出新的发展趋势与活力。随着科技的飞速进步和消费者需求的不断升级，智能电视行业正迎来前所未有的发展机遇。

首先，技术创新将成为推动智能电视行业发展的关键力量。当前，OLED、Mini LED、量子点以及激光电视等新型显示技术正不断取得突破，这些技术的普及和应用将显著提升智能电视的画质表现和用户体验。未来，随着技术的不断成熟和成本的降低，这些高端显示技术将逐渐走向大众化，推动智能电视市场向高端化、品质化方向发展。

其次，智能电视的智能化水平将进一步提升。随着人工智能、物联网等技术的深度融合，智能电视将不再是简单的娱乐设备，而是成为智能家居的控制中心和信息交互的枢纽。未来，智能电视将能够通过语音控制、手势识别等多种方式实现人机交互，提供更加便捷、个性化的服务。同时，智能电视还将与智能家居设备实现互联互通，形成完整的智能家居生态系统，为用户提供更加舒适、智能的居住环境。

第三，内容生态的丰富与多元化将成为智能电视行业的重要发展方向。随着消费者需求的日益多样化，智能电视必须不断丰富自身的内容生态，以满足不同用户的观看需求。未来，智能电视将加强与视频平台、内容提供商的合作，引入更多优质、独家的影视、综艺、体育等内容资源。同时，智能电视还将通过大数据分析、个性化推荐等技术手段，为用户提供更加精准、个性化的内容服务。

最后，智能电视行业将更加注重用户体验的提升。未来，智能电视将更加注重用户体验的细化和优化，通过简化操作流程、提升交互设计、加强售后服务等多种方式，提高用户的满意度和忠诚度。同时，智能电视企业还将加强与用户的互动和沟通，及时了解用户的需求和反馈，不断迭代升级产品，以满足用户的不断变化的需求。

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《中国曼联智能电视行业市场现状分析及未来前景规划报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。