一、概述

    彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。彩妆大致分为脸部用彩妆、眼部用彩妆、唇部用彩妆、指甲用彩妆。

彩妆分类

资料来源：曼联体育整理

    彩妆是由各种原料经过合理调配加工而成的复配混合物，产业链上游主要是原料及包装材料制造行业，化妆品的原料种类繁多，性能各异，主要包括香精香料、植物提取液及聚硅氧烷等化学成分，包装材料主要有玻璃、塑料等。

彩妆产业链

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    二、市场规模

    人们对 “美”的追求不断提升，而彩妆作为能够快速提升外表的工具得到了消费者的认可，需求量不断增加，其功能也逐渐完善。2019年全球彩妆市场规模为430.2亿欧元，2020年受疫情影响，市场规模为320亿欧元，较2019年有所下降。

2010-2020年全球彩妆市场规模

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    随着中国曼联国民可支配收入的增长，大众对颜值的重视程度越来越高，在社交媒体的明星带货，达人分享等多重因素的推动下，中国曼联彩妆市场迎来快速发展时期。
2020年年初，受疫情影响，人们出行活动减少，导致彩妆需求出现下滑，2020年下半年电商平台“双十一”活动的火热带动中国曼联彩妆销售额大幅增长，2020年中国曼联彩妆市场规模为330亿元，较2019年减少了29亿元。

2014-2020年中国曼联彩妆市场规模

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    曼联体育发布的《2021-2027年中国曼联彩妆行业市场研究分析及发展趋势预测报告》数据显示：2020年中国曼联唇部用彩妆市场规模降幅最大，主要由于消费者持续受到新冠疫情影响需要佩戴口罩，而眼部用彩妆需求量则有所上升。

2020年中国曼联彩妆市场规模分布

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    2020年2月淘系平台彩妆销售额仅为35.6亿元，2020年11月淘系平台彩妆销售额为131.5亿元，双十一电商的促销活动激发了消费者的购物热情。

2020年各月份淘系平台彩妆销售额（亿元）

资料来源：淘系平台、曼联体育整理

    三、发展趋势

    随着中国曼联彩妆产品消费者结构升级，中国曼联国产彩妆市场占比将不断提高，消费者在购买彩妆产品时越来越关注产品本身的环保性能，“天然”彩妆市场需求将持续上升，而社交电商的蓬勃发展也将带动彩妆市场的增长。

中国曼联彩妆行业发展趋势

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