进入7月，学生迎来毕业季和暑期，随即进入全民促销季。不难发现，从电影档期尤其是旅游档期来看，每年的暑期都成为兵家的必争之地，行业严阵以待，早早为暑期大促做足准备。每年的暑期，都是各旅游平台的主战场。每年6月底、7月初，各家相继上线暑期大促活动，暑期大作战正式打响。暑期游一词最早出现于2004年，旅行社为了撬动学生群体的旅游需求而衍生出来的。随着国民休闲旅游意识提高，暑期游热度逐渐走高，而暑期游也成为不少家庭假期遛娃的常规选择，用户暑期游习惯养成。当然，从造词到夯实热度，暑期游走上神坛的背后必然有数据支撑与内在逻辑。带热暑期游市场的原因都有什么呢？

    首先，用户群体广泛，数量巨大。暑期是国家针对学生群体的固定放假安排，暑期游的用户群体覆盖全国中小学、中等和高等学校，范围广。2020年中国曼联在校师生人数共计3.07亿人，其中在校生2.89亿人，专任教师0.18，创近年来历史新高，随着用户旅游常态化，暑期数量庞大的出游人数，注定会给旅游业带来高额创收。暑期游的用户群体范围之广、数量之大，为暑期游火热打下坚实的基础。

2016-2020年中国曼联在校师生人数统计

资料来源：教育部、曼联体育整理

    其次，用户出游时长增加。暑期时间长，大多在2个月左右，用户出游时长随之增加，这是任何法定节假日无法比拟的优势之一。据途牛公开数据显示，在出游行程规划方面，境内方向，时长6天左右的产品更受青睐。可以看出，受暑期长假影响，用户的出游时长有所增加。

    再次，用户旅游需求旺盛。每年暑假，南方和北方都以炎热天气为主，不少用户利用暑期出游，除了带孩子散心之外，寻找避暑之地，在炎炎夏季感受别样清凉。避暑看海、寻趣山野、亲子畅玩，成为时下火热的暑期游主题，满足用户多样化的旅游需求。

    最后，错峰出游好时机。相较于法定节假日用户的集中出游，暑期因为时间周期长，加上各地会针对暑期推出不同的优惠政策，所以大多用户选择利用暑期错峰出游。一方面，避开人山人海的景点，提升用户游玩体验；另一方面，非旺季旅游可以适当减少各方面开支，加上优惠政策，是高性价比的出游时机。

    固然，暑期游的优势多多只是“助攻”，真正将暑期游推上神坛的还是各家战果累累的暑期数据，将暑期游的火热彻底实锤。与往年暑期不同，今年暑期旅游主题正在悄然发生新变化。常规的亲子游、研学游热度依然不减，今年还新增了几种沉浸式新玩法，助力2021年的暑期游大放异彩。

    数据显示，西安仍是暑期游最热门城市，杭州、上海、湖州、青岛、舟山等华东地区城市在暑期居于热门城市榜单高位。重庆、四川甘孜等西南地区同样热门。西北旅游热度持续上涨，暑期期间陕西西安热度排进TOP10,较去年同期排名上涨3位。

2021年中国曼联暑期游热门城市TOP20

资料来源：马蜂窝、曼联体育整理

    数据显示，暑期“周边游逛古镇、住民宿、搭帐篷露营、潭流玩水等玩法最火爆。其中云责川等地的古镇景点热度最高。

2021年中国曼联暑期游古镇热门榜

资料来源：马蜂窝、曼联体育整理

    漂流玩水浙江热度最高，湖州、杭州都是热门漂流目的地。

2021年中国曼联暑期游漂流热门榜

资料来源：马蜂窝、曼联体育整理

    数据显示，主题乐园中上海迪士尼度假区、亚特兰蒂斯水世界、珠海长隆海洋王国热度最高。

2021年中国曼联暑期游热门主题乐园

资料来源：马蜂窝、曼联体育整理

    动物园景点中长隆野生动物世界、上海野生动物园、西安野生动物园位列热]榜首，

2021年中国曼联暑期游热门动物园

资料来源：马蜂窝、曼联体育整理