操练少林棍法、跳海草舞、秀变脸、讲相声，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在每周三晚八点的“携程BOSS直播间”里的扮相颠覆了不少人的想象，同时也完成了超4亿元的销售额。“直播带货”能否成为行业的救命稻草，能否给旅游行业带来新气象？

    “旅游直播”刺激消费振兴经济

    据了解，疫情发生之后，携程集团累计退改数千万订单，涉及金额超310亿，共计补贴退订用户损失达12亿元。3月5号，携程召开线上发布会宣布启动“旅游复兴V计划”，联合百余目的地，万家品牌共同投入10亿元复苏基金，刺激旅游消费，振兴疫后旅游经济。

    在梁建章回到国内，了解旅游行业的情况后，率先做出垂范到达海南，组建了一支“BOSS直播团队”，希望更多游客打消顾虑，放心出游。梁建章自开启直播之旅，转换了10余种身份，至今已经踏足13个省市，与多地政府相关部门达成合作，完成12场直播。数据显示，国内多省市“游客信心指数”大幅回血，海南“游客信心指数”回血至90%，四川此数据回血至82%，江西80%，云南、深圳皆超过70%，贵州为68%等。

    “携程在直播中所有售卖的产品，我都是亲自去看过，住过，觉得好，才会推荐给消费者。采用不同角色进行直播，也是希望能通过有综艺感、娱乐感的东西，让更多年轻人接受。”梁建章笑着说道。

    在谈到直播将给旅游业的发展带来哪些变化时，梁建章表示，“直播能够最高效的把当地的特点、民俗，酒店介绍出来，对于消费者来说，利用闲暇的时间看直播，时不时的搜一些货，或者做个初期的行程规划，提高了效率。携程在直播上的投入也挺大，当地政府提供了很多支持和指导，我们希望能够把直播变成一个不光可以提供优惠信息的节目，还是一个有可看性的节目，吸引到一部分消费者，成为旅行规划的一个方式。”

    直播模式能否成为常态有待观察

    目前，携程的直播周三是针对标准化的产品，属于集合形式，直播的产品均有一定知名度，比如亚特兰蒂斯、上海深坑世贸洲际酒店等。从5月1号开始，携程每周六再开一场直播，专门针对非标准化的产品，选取有特色的、非常值得深度细致体验的目的地酒店，带消费者探店，同时也帮助酒店提高知名度，展示特色，达到营销目的。

    他认为，旅游行业的度假休闲属性和主题特色属性会加速。“度假这个属性会变得更加具体，比如要不要在一个地方住下来，深入体验当地的景点。由此，酒店和景点的结合就变得非常紧密，像无锡的灵山小镇拈花湾，住在这里本身就是在体验景点。另外很重要的是夜生活，让游客住下来深度体验，夜游的表演、酒吧将成为特点，促进消费，这是很好的趋势。”

    随着国内游的复苏，周边游的渐热，行业内许多人对旅游直播带货的模式充满信心，在被问及疫后直播模式是否将成常态时，梁建章表示，“直播在疫情期间确实可以刺激消费，加速行业恢复信心，帮助酒店消化多余库存。但就长期而言，此种模式有待观察。随着全国甚至全球旅游业的恢复，新产品、新酒店、新航线的开通，产品类别会更加丰富。像现在如此大力度的优惠，不知是否还会持续。”