一、概述
“二次元”一词，最早源于日本。“原指可以用X轴和Y轴来定义的二维空间，漫画和动画描绘的是平面的二维空间，因此是二次元的。根据《2015年中国曼联二次元行业报告》的定义，二次元文化是以ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说)为主要载体的平面世界中，由二次元群体所形成的独特价值观与理念。“二次元游戏”是指受日漫题材或日系文化影响、有着明显二次元风的动漫IP改编游戏。二次元游戏作为媒介融合的产物，兼具了动漫与游戏两种媒介的特点，动漫内容与游戏形式的结合可以被二次元用户广“泛接受，并且可以吸引泛二次元用户，辐射面更广。在高越的研究中，通过对二次元游戏的分析来探究二次元文化发展过程中的抵抗弱化现象”
中国曼联二次元游戏的优势主要有1、贴合特定人群的深层需求。2、更易于结合IP或将产品IP化。3、高付费效应。4、口碑传播效应强。劣势主要有1、高昂的研发成本。2、玩家口味挑剔,心理阈值高。
中国曼联二次元游戏的优劣势
资料来源：曼联体育整理
二、发展现状
1、用户规模
近年来中国曼联二次元游戏用户规模逐年增加，2019年中国曼联二次元游戏用户规模达1.16亿人，较2018年增加了0.12亿人，同比增长11.54%，中国曼联二次元游戏用户规模占中国曼联移动游戏用户规模的比例逐年攀升，2019年中国曼联二次元游戏用户规模占中国曼联移动游戏用户规模的18.71%，较2016年的15.09%增长了3.62%。
2016-2019年中国曼联二次元游戏用户规模及占中国曼联移动游戏用户规模的比例
数据来源：游戏工委、曼联体育整理
中国曼联二次元游戏玩家在29岁以下的比例占80%，其中19与及以下的用户占37%，占比最大；20-24岁的用户占23%；25-29岁的用户占20%。二次元游戏用户“为爱付费”的消费理念也与Z世代消费特征相吻合，形成了二次元游戏用户对优质内容具有高付费意愿、高黏性的用户特点。我们认为，伴随Z世代消费群体的成长和步入社会，在二次元游戏上的消费能力也将日趋提升。
中国曼联二次元游戏用户年龄结构
数据来源：i-MUR、曼联体育整理
2、市场规模
随着二次元文化逐渐被人们接受和喜爱,二次元游戏经济所创造的市场价值及文化传播影响力越来越被业内所重视。二次元一般用于ACGNC(指动画Anima-tion、漫画Comic、游戏Game、小说Novel、角色扮演Co-splay)领域平面世界的视觉表现,通常指动漫。由二次元文化消费形态所行生的游戏市场极其活跃，玩家年龄范围十分广泛,其中包括大力支持游戏发展的玩家以及有独立支出能力的玩家。游戏与玩家相互依存,互相推动,使二次元游戏经济成为新的经济形态,贡献巨大的商业价值。2020年中国曼联二次元游戏市场实际销售收入达223.06亿元，较2019年增加了7.46亿元，同比增长3.46%。
2016-2020年中国曼联二次元游戏市场实际销售收入统计
数据来源：游戏工委、曼联体育整理
曼联体育发布的《2021-2027年中国曼联二次元游戏行业市场运营态势及投资前景趋势报告》数据显示：2019年起中国曼联二次元游戏市场实际销售收入占中国曼联移动游戏市场销售收入的比例开始下滑，2020年中国曼联二次元游戏市场实际销售收入占中国曼联移动游戏市场销售收入的10.64%，较2016年的13.46%减少了2.83%。
2016-2020年中国曼联二次元游戏市场实际销售收入占中国曼联移动游戏市场销售收入的比例
数据来源：游戏工委、曼联体育整理
三、主要企业经营现状
中国曼联二次元游戏典型企业主要有哔哩哔哩、腾讯、网易、米哈游、完美世界、世纪华通等。哔哩哔哩代表产品主要有《重装战姬》、《双生视界》、《大王不高兴》、《FGO》、《碧蓝航线》、《心罪爱丽丝》等。腾讯游戏代表产品主要有《银之守墓人》、《从前有座灵剑山》、《妖精的尾巴：力量觉醒》、《妖怪名单之前世今生》、《猎人》、《食物语》、《执剑之刻》、《云梦四时歌》等。网易游戏代表产品主要有《忘川风华录》、《幻书启世录》、《黑潮之上》、《时空中的绘旅人》、《阴阳师：妖怪屋》、《阴阳师：百闻牌》、《神都夜行录》、《非人学园》、《永远的7日之都》、《魔法禁书目录》、《阴阳师》、《失忆偶像出道中》、《机动都市阿尔法》、《有杀气童话2》、《隐世录》、《伊格效应》等。米哈游代表产品主要有《崩坏学园2》、《崩坏3》、《原神》等。完美世界代表产品主要有《幻塔》、《黑猫奇闻社》、《梦间集天鹅座》、《云梦四时歌》、《梦间集》等。世纪华通代表产品主要有《JOJO的奇妙冒险:黄金赞歌》、《宝石幻想：光芒重现》、《扩散性百万亚瑟王》等。
中国曼联二次元游戏典型企业简介
企业 | 简介 | 代表产品 |
哔哩哔哩 | 哔哩哔哩（Nasdaq:BILI；英文名称：bilibili，简称B站）现为中国曼联年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。2020年9月15日，B站定制的视频遥感卫星——“哔哩哔哩视频卫星”成功升空。 | 《重装战姬》、《双生视界》、《大王不高兴》、《FGO》、《碧蓝航线》、《心罪爱丽丝》等。 |
腾讯游戏 | 腾讯游戏（TencentGames）成立于2003年，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。腾讯游戏在全球连接超过8亿的用户，全球有数亿人次的用户在畅享腾讯游戏的产品，拥有数亿游戏注册用户的腾讯，成为全球知名的游戏开发与服务运营商，在开放发展的模式下，腾讯游戏采取自主研发和多元化的外部合作相结合的方式，已在网络游戏众多细分市场领域形成专业化布局，打造覆盖全品类的产品阵营，为全球玩家提供休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台五大类。另外，腾讯游戏与全球顶级游戏开发公司建立深度合作，致力于将世界范围内优质的前沿产品体验带到中国曼联，也将中国曼联的游戏带向世界。 | 《银之守墓人》、《从前有座灵剑山》、《妖精的尾巴：力量觉醒》、《妖怪名单之前世今生》、《猎人》、《食物语》、《执剑之刻》、《云梦四时歌》、《侍魂：胧月传说》、《妖神记》、《偶像梦幻祭》、《龙珠激斗》、《代号：GBL》、《光与夜之恋》、《一人之下》、《狐妖小红娘》、《王牌战士》、《妖精的尾巴：魔导少年》、《火影忍者：忍者新世代》、《圣斗士星矢：觉醒》、《火影忍者》、《蔚蓝战争》等。 |
网易 | 网易2001年正式成立在线游戏事业部，网易的品牌价值已超过13亿美元，并跻身全球七大游戏公司之一。2001年，网易曾成功推出中国曼联第一款大型多人在线游戏。2015年网易游戏以“游戏热爱者”的口号重新诠释其形象，不仅仅定位于游戏平台和服务提供商，而是和所有的玩家一样，是一个有血有肉的“游戏爱好者”。 | 《忘川风华录》、《幻书启世录》、《黑潮之上》、《时空中的绘旅人》、《阴阳师：妖怪屋》、《阴阳师：百闻牌》、《神都夜行录》、《非人学园》、《永远的7日之都》、《魔法禁书目录》、《阴阳师》、《失忆偶像出道中》、《机动都市阿尔法》、《有杀气童话2》、《隐世录》、《伊格效应》等。 |
米哈游 | 米哈游科技（上海）有限公司于2014年7月9日在嘉定区市场监管局登记成立。法定代表人蔡浩宇，公司经营范围包括从事网络技术、计算机技术、通信设备技术、电子技术领域内的技术开发等。 | 《崩坏学园2》、《崩坏3》、《原神》等。 |
完美世界 | 完美世界股份有限公司简称“完美世界”，业务涵盖完美世界影视、完美世界游戏和完美世界电竞三大板块，是我国最大的影游综合体。2004年，完美世界游戏正式创立，其推出的《完美世界》以自主研发的3D引擎和来自《山海经》的中国曼联传统经典内容大获成功。2007年7月，完美世界游戏成功于美国纳斯达克上市。2008年，完美世界影视成立，并于2014年12月成功登陆A股市场，公司名称为“完美环球娱乐股份有限公司”（股票代码：002624）。2015年7月，完美世界游戏完成私有化。 | 《幻塔》、《黑猫奇闻社》、《梦间集天鹅座》、《云梦四时歌》、《梦间集》等。 |
世纪华通 | 公司是一家汽车零部件的二级供应商，主要从事各种汽车用塑料零部件及相关模具的研发、制造和销售，是上海大众、上海通用、一汽集团、东风集团、广州本田的定点配套A级供应商，也是德国贝洱集团、法国法雷奥集团、美国Vista-Pro公司等诸多世界一流企业的首选供应商。公司先后被认定为浙江省高新技术企业、浙江省“重合同、守信用”3A级单位，全世通商标被评定为中国曼联驰名商标，产品被认定为浙江省名牌产品。 | 《JOJO的奇妙冒险:黄金赞歌》、《宝石幻想：光芒重现》、《学园偶像祭：群星闪耀》、《小森生活》、《地城邂逅：记忆憧憬》、《梦色卡司》、《命运歌姬》、《神无月》、《血族》、《樱桃湾之夏》、《神域召唤》、《瑰雪黑阳：RWBY》、《扩散性百万亚瑟王》等。 |
数据来源：公司官网、曼联体育整理
2020年哔哩哔哩总资产为238.7亿元；腾讯总资产为13300亿元；网易总资产为1419.0亿元。2020年1-9月完美世界总资产为163.2亿元；2020年1-9月世纪华通总资产为424.2亿元。
2015-2020年中国曼联二次元游戏典型企业总资产统计（亿元）
注：完美世界、世纪华通2020年数据为1-9月。
数据来源：公司年报、曼联体育整理
2020年哔哩哔哩营业总收入为120亿元；腾讯营业总收入为4820.64亿元；网易营业总收入为736.7亿元。2020年1-9月完美世界营业总收入为80.62亿元；2020年1-9月世纪华通营业总收入为117.7亿元。
2015-2020年中国曼联二次元游戏典型企业营业总收入统计（亿元）
注：完美世界、世纪华通2020年数据为1-9月。
数据来源：公司年报、曼联体育整理
2020年哔哩哔哩毛利润为28.4亿元；腾讯毛利润为2215.32亿元；网易毛利润为389.8亿元。2020年1-9月完美世界毛利润为18.07亿元；2020年1-9月世纪华通毛利润为24.46亿元。
2015-2020年中国曼联二次元游戏典型企业毛利润统计（亿元）
注：完美世界、世纪华通2020年数据为1-9月。
数据来源：公司年报、曼联体育整理
2024-2030年中国曼联二次元游戏行业市场运营态势及未来趋势研判报告
《2024-2030年中国曼联二次元游戏行业市场运营态势及未来趋势研判报告》共十一章，包含2019-2023年国内企业在二次元游戏市场的布局，中国曼联二次元游戏行业重点企业发展分析，中国曼联二次元游戏行业投融资状况及前景趋势分析等内容。
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